[스포츠마케팅] 레알마드리드의 스타 마케팅

저작시기 2016.10 |등록일 2016.10.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 2,000원
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몇년 전 자료지만 정리가 잘 되어있는 자료입니다.

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목차

제1부 서 론
Ⅰ. 스타마케팅이 만든 축구 명가(名家) 레알 마드리드
Ⅱ. 미래의 황금시장 스포츠 마케팅

제2부 본 론
Ⅰ. 스포츠 산업
1. 스포츠 산업의 정의
2. 스포츠 산업의 특징
3. 스포츠 산업의 역할
Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)의 정의
2. 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)의 전망
3. 스포츠 마케팅의 장점
4. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태
1. 국가별사례
2. 개인적 사례
Ⅳ. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
Ⅴ. 국내 • 외 기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
1. 국내 기업의 스포츠마케팅
2. 해외 스포츠 마케팅 사례
3. 스타마케팅 효과

제3부 결 론

본문내용

Ⅰ. 스타마케팅이 만든 축구 명가(名家) 레알 마드리드

‘맨체스터 유나이티드(잉글랜드)가 들으면 기분 나쁠지 모르지만 세계에서 가장 위대한 축구 클럽은 레알 마드리드다’ 라고 지난해 창립 100주년을 맞은 레알 마드리드의 역사를 정리한 책 ‘하얀 폭풍’을 쓴 영국인 필 볼(Phil.Ball)이 책의 서문에 적은 글이다.
레알 마드리드의 주경기장인 산티아고 베르나베우에 가 본 사람이라면 이 말을 인정하지 않을 수 없을 것이다. 마드리드 시내 한복판에 성채처럼 버티고 선 8만 5,000명 수용의 이 경기장 안에는 ‘레알 마드리드 박물관’이 있다.
박물관 전시 공간이 대부분을 채운 것은 각종 국제, 국내 대회에서 받아온 수백 개의 휘황찬란한 트로피들이다.
더 이상 무슨 말이 필요하겠는가? 유럽 최고 권위의 챔피언스리그 우승 9회, 유럽-남미 최강 클럽 대항전인 도요타컵(인터컨티넨털컵) 우승 3회, 스페인리그(프리메라리가) 우승29회, 스페인 국왕컵(FA) 우승17회.... 유럽 축구연맹(UEFA)은 이 팀을 20세기 최고의 클럽으로 선정했고, 국제축구역사자료연맹(IFFHS)이 선정하는 세계 축구클럽 랭킹 1위도 당연히 레알 마드리드다.
호나우두, 호베르투 카를로스(이상 브라질), 지네딘 지단(프랑스), 루이스 피구(포르투칼), 라울 카시야스(이상 스페인) 등 세계 각국의 최고의 스타들을 보유한 이 클럽을 사람들은 ‘외계인 팀’ 이라고 부른다. 축구의 아름다움을 지구인에게 보여주기 위해 외계에서 보낸 팀이라는 뜻이다.
반대로, 외계에서 오는 축구팀을 상대하기 위해 만들어졌다고 해서 ‘지구 방위대’라는 별명도 있다.
레알 마드리드는 이번 2002~2003 유럽챔피언스 리그 준결승에서 유벤투스(이탈리아)에 져 통산 10회 우승달성에 실패했다.
그러나 스페인 프리매라리가에서는 통산 29번째 우승 트로피를 안았다. 최근에는 잉글랜드 대표팀 주장이자 세계 최고 인기 선수인 데이비드 베컴(멘체스터 유나이티드)까지 영입해 전 세계 축구팬들의 이목을 끌었다.
도대체 ‘해가지지 않는 축구제국’은 어디까지 영토를 확장할 것이며, 천문학적인 스카우트 비용은 어디서 나오는 것일까.

참고 자료

김화섭, 스포츠마케팅 전략, 박영사, 2001,1.
김치조, 스포츠 마케팅 (태근문화사,1993.10)
김찬경, 사례로 배우는 스포츠 마케팅 (한언출판사)
박세혁 외, 스포츠마케팅(2판), 학현사, 2001,9.
백광 외, 스포츠 마케팅론(최신), 대경, 2001,3.
김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
http://www.monthlyjooang.com
http://www.econopia.com
http://my.netian.com/~dukek
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