디자인+마케팅

소개

디자인+마케팅을 요약한 내용입니다.

목차

1. 미래 기업의 조건
2. 소비트렌드의 변화
3. 디자인의 새로운 역할
4. 디자인 마케팅의 성공전략

본문내용

1. 미래 기업의 조건

1_1창조, 레오나르도 다빈치와 같아라
지식경영시대에는 사고, 정보, 학습이 경영의 3대 키워드였다면, 이제 상상, 아이디어, 지성이 새로운 키워드로 자리매김하고 있다. 사고를 넘어 상상하는 능력, 정보를 넘어 아이디어를 현실화 시키는 시스템, 매너와 매력을 겸비한 지성, 이 모두를 위해 21세기 기업은 예술, 문학, 과학, 경제 등 다양한 영역에서 뛰어난 레오나르도 다빈치형 기업으로 진화하고 있다.

1_2조화, 균형감각을 유지하라
완벽한 인간보다는 다소 미숙해도 매력적인 인간이 사랑받듯이, 기업이 추구해야 하는 완벽한 조건은 완벽한 능력이 아닌 다양성을 멋지고 세련되게 조화시키는 균형감각일 것이다. 예측할 수 없는 현상들 앞에 놓여있는 기업은 다양한 내부역량을 조화롭게 충족시키고, 다양성과 시대적 균형감각을 유지할 수 있어야 한다. 즉, 변화와 혼란 앞에 완벽함을 위한 똑똑함보다는 다양함을 조화시켜 시너지를 창출하는 현명함이 필요한 것이다.

1_3도전, 미래코드를 읽어라
“미래를 공유하지 말고 먼저 읽어라”라는 말이 있다. 미래를 수동적으로 받아들이는 대신 예측한 내용을 현실화하는 기업이 되라는 의미이다. 미래 예측의 필요성을 인식하기 위해 10년 전으로 돌아가 보자. 10년 전의 기술수준과 지금을 비교해보고 더불어 기업의 경쟁구조가 어떻게 변했는지를 생각해보면, 10년 후를 대비한 급격한 변화와 대응의 필요성이 절실하다는 점을 깨닫게 된다. 비즈니스 환경에서 남들과 다른 시간대를 사전에 공략한다는 것은 결국 새로운 블루오션의 개척을 의미한다. 또한 미래를 눈앞의 현실로 인식하는 기업만이 미래를 선점하고 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있다는 사실은 이제 경영의 진리이다.

1_4상상, 판타지를 꿈꾸다
톰 피터스는 드림마케팅이야말로 진정한 마케팅이라고 주장했다. 각박한 현실 속에서 꿈의 가치가 더 커지면서, 더 많이 꿈꾸는 기업이 결국 시장을 지배한다는 것이다.

참고자료

· 없음