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신한은행

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최초등록일 2010.11.27 최종저작일 2010.11
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    소개

    신한은행

    목차

    1. 기업소개
    - 기업선정의 이유
    - 연혁
    - 기업 현황

    2. 환경 분석
    - 내부 환경 분석
    - 외부 환경 분석
    - SWOT 분석

    3. 기업수준의 전략
    - 기업사명

    4. 사업부 수준의 전략
    - STP 분석

    5. 마케팅 전략
    - 7P

    6. 결론

    7. 참고문헌

    본문내용

    1. 기업소개
    ① 기업 선정 이유
    어떤 금융기관을 선정할 것인가에 대하여 여러 가지 의견을 주고받다가 신한은행 이야기가 나왔다. 여러 은행을 조사하던 중, 신한 은행의 역사가 고작 20여년 남짓한 금융 업계의 후발주자라는 불리한 조건에서도 100년 이상의 역사를 가진 조흥은행(1897년 한성은행으로 설립)을 인수/합병하게 되었다는 것에서 새로운 호기심을 가지게 되었다. 신한은행의 탄탄한 금융구조를 기반으로 한 눈부신 성장이 짧은 기간 내에 가능했던 것은 효과적인 프로모션 활동의 결과로 볼 수 있으며, 고객 중심의 차별화 전략을 필요로 하는 현 금융 마케팅의 성공적인 사례라고 할 수 있었다. 이에, 보다 구체적이고 전략적인 신한은행의 마케팅 사례를 분석하고, 과연 어떤 원동력이 역사도 짧은 신한은행이 조흥은행을 인수하게 되었는지, 어떻게 현재 세계 60위권에 해당하는 거대 은행인 국민은행에 뒤이어 금융업계 2위의 자리를 차지하게 되었는지에 관해 알아보고자 이 기업을 선정하게 되었다.

    - 신한은행은 올해로 25년이 되었지만, 신한은행 홈페이지에서 연혁을 찾으면 스러한 사실과 전혀 다르다. 현 신한은행의 설립연도는 조흥은행의 모태인 한성은행의 설립연도로 되어있다.
    신한은행과 조흥은행이 합병하였지만, 그 과정에서 피인수한 회사를 잔존법인으로 하고 현재의 상호를 법인명으로 결정했기 때문이다. 신한은행은 2006년 조흥은행과 합병하면서 합병법인을 조흥은행으로 했다. 이 때문에 조흥은행의 역사인 1897년 설립된 한성은행을 모태로 하고 있다.

    ③ 기업 현황
    - 신한은행의 은행업계 순위는 여전히 국민은행에 뒤져 있다. 지난해 말 현재 신한은행의 총자산은 208조원으로, 1등인 국민은행(232조원)이나 2위 우리은행(219조원)에게 뒤진 상태다. 금융지주회사 기준으로 보면 신한금융그룹의 총자산이 249조 4000억 원으로 국민은행보다 앞서 있지만, 아무래도 전체적으로는 중량감이 떨어진다. 그런데 올해 들어 변화의 기류가 감지되고 있다. 자본시장에서 국민은행과 신한금융그룹의 순위가 뒤바뀐 것이다. 지난달 신한금융지주는 은행업계 시가총액 1위 자리를 국민은행에서 빼앗아왔다. 최근에는 격차를 2조원 이상으로 벌였다.

    참고자료

    · - 신한은행 홈페이지 http://www.shinhan.com
    · - 신한은행 2007년 영업보고서
    · - 신한은행 2007년 현황
    · - 책 << 대한민국을 바꾼 신한은행 방식 >>
    · - 황인혁 기자. ‘여수신 점유율, 우리銀 ↑ - 국민銀 ↓’. 매일경제 경제. 2008.04.22
    · - 김현석 기자. ‘신한은행 1위 ‥ 소비자 보호평가 최고점수’. 한국경제. 2008.04.22
    · - 김문호 기자. ‘은행,해외 대손충당금 2000억 육박’. 파이낸셜뉴스 . 2008.04.20 17:45
    · - 머니투데이 은행팀. ‘올 1분기 `공격경영`서 국민銀 1위’.머니투데이. 2008.04.01
    · - 이성용. ‘[이성용의 전략경영] (1) 상향 평가 성공하려면’. 매일경제이코노미. 2008.04.23
    · - 방정환 기자. ‘[서비스 경쟁력] 사랑받는 제품 비결은 서비스’.매일경제.
    · -‘[한국서비스품질지수] 신한은행, 작년 사회공헌활동 1231회 펼쳐’ .매일경제. 2007.09.18
    · - 문승관 기자. ‘신한금융지주회사, 국내 금융그룹중 최대 해외 네트워크 갖춰’. 서울경제. 2 008.03.27
    · - 김문호기자. ‘은행,해외 대손충당금 2000억 육박. 파이낸셜뉴스’. 2008.04.20 17:45
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