VVIP, 상류사회계층의 특징, 소비성향, 소비의 계급적 의미를 분석

소개

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 이론적 틀
1. 삐에르 부르디외

Ⅲ. 본론
1. VVIP 정의
2. 사례 조사
2-1. VVIP 골프 마케팅
2-2. VVIP들의 로망 반얀트리
2-3. 패션계 VVIP 마케팅
2-4. VVIP 의료 마케팅
2-5. VVIP 브랜드 상품 사례
3. 통계자료
4. 영향력
4-1. 긍정적인 영향
4-2. 부정적인 영향
5. 사회적 함의

Ⅳ. 결론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론


1. 연구목적

현대사회는 소비사회이다. 보드리야르, 페드스톤 등 많은 학자들은 서구의 경우에 1960년대 이후 생산중심 사회에서 소비중심 사회로 변화하였다고 주장한다. 이러한 소비사회는 상품의 대량생산에 따른 대량소비시대의 도래를 의미한다.
현대의 소비사회는 단순히 소비가 중요해졌다는 의미가 아니라, 소비가 개인의 정체성을 형성하는 주요 기제가 되었다는 것을 의미한다. 사회적 생산력이 저 발달된 사회에서는 당연히 소비가 아니라 생산이 중요하다. 생존의 문제가 우선되어야 하기 때문이다. 때문에 생산중심의 사회에서는 소비가 아닌 생산이 중요했고, 개인은 생산의 영역에서 자신의 정체성을 형성하였다. 말하자면 어떠한 직업에 종사하는가, 소득이 얼마나 되는가 등의 개인의 정체성과 관련된 중요한 문제였다. 하지만, 사회적 생산력이 고도로 발달한 풍요로운 후기 산업사회, 소비사회에서는 생산이 아니라 소비의 영역이 개인이나 계급적 정체성을 형성하는 주요한 기제로 되고 있다. 즉 소비사회에서는 어떤 상표의 옷을 입고 어떤 자동차를 타고 얼마나 넓은 아파트에 사는지가 중요한 문제가 되었다. 생산의 사회에서는 자동차 여부가 중요한 문제였다면 소비사회에서는 자동차 자체가 아니라 어떤 브랜드의 자동차인지, 배기량의 크기는 어떠한지 등이 중요한 문제라는 것이다. 현대 소비사회에서 개인은 소비의 영역에서 자신의 정체성을 형성하게 되었다.
부르디외는 여가 소비가 개인의 정체성 형성에 중요한 사회적 기제라고 간주한다. 현대사회에서 개인의 아비투스와 취향분석을 통해 ‘구별짓기’라는 소비의 계급적 의미를 분석하였다. 현대사회에서 소비는 자신을 타인과 구분하고 사회적 차이를 만들어내는 과정이다. 이 과정에서 개인은 자신의 정체성을 형성하게 된다. 그런 의미에서 소비는 현대인의 존재이유, 삶의 이유라고 할 수 있다. 이는 여가 소비의 경우에도 해당된다. 오늘날 여가 소비는 기호로서 작용하고, 여가 소비에서도 타인과의 구별짓기를 추구한다. 이는 여가 소비가 개인의 정체성 형성에 중요한 기제로 작동한다는 것을 의미한다.
따라서 이번 최종연구보고서는 현대 상류계층들이 다른 사람들과 구별 짓고 자신들의 계급을 공고히 하기위해 어떠한 전략을 취하고 있는지 알아보고, 그들이 계급적 문화적 차이를 만들어내는 방식을 이해하는데 그 목적이 있으며, 또한 오늘날 상류사회계층이 가지는 이러한 행위에 대해 사회학적 시각으로 그 의미와 영향력, 문제점을 고민해보고자 한다.

참고자료

· 없음