오리온 초코파이의 사례

소개

오리온 초코파이의 사례를 정리한 리포트 입니다.

목차

Ⅰ 서론

⒈ 선정이유
⒉ 기업소개
- 창립, 기업이념, 주요품목, 규모
⒊ 초코파이의 탄생
- 초코파이의 탄생 이야기

Ⅱ 본론

⒈ 오리온의 해외진출 배경과 국제화 전략
⑴ 해외진출 배경
⑵ 국제화 전략
⒉ 초코파이의 SWOT 분석
- 초코파이의 기회, 위험 요인과 강점, 약점 분석
⒊ 초코파이의 STP 전략
⑴ 중국시장세분화
⑵ 표적시장 선정
⑶ 포지셔닝
⒋ 초코파이의 4P 전략
⑴ 제품
⑵ 가격
⑶ 유통
⑷ 촉진

Ⅲ 결론
-시사점 및 느낀점

본문내용

Ⅰ 서론
저는 이번 리포트에서 오리온의 초코파이를 통해 해외시장에서 성공한 한국기업의 마케팅 전략에 대해서 설명하고자 합니다.

⒈ 선정이유 : 마케팅 전략을 통해 해외에서 성공한 대표적인 한국기업이기 때문입니다.

⒉ 기업소개
⑴창립 : 1956년
⑵기업이념 : 「정직과 신용」
⑶주요품목 : 초코파이, 고래밥, 촉촉한초코칩, 자일리톨, 비틀즈, 새알, 치토스, 썬칩, 포카칩 등
⑷규모 : 동양제과는 제과사업분야에서 세계적 브랜드인 오리온초코파이를 비롯한 파이 류와 초콜릿, 비스킷, 껌, 캔디 류 등 주요 제품을 연간 4천억 원 규모로 생산. 해외사업 또한 강화해 1997년 중국 하북성 랑방경제기술개발구에 2,000만달러 규모 초코파이 공장을 건설한데 이어 98년에는 상해에도 생산공장을 건설하는 해외현지화에 박차를 가하며, 러시아, 중국, 중동, 동남아시아, 유럽과 미주지역 등 세계 60여개 국에 각종과자류를 수출하고 있습니다. 1990년대 초반부터 유통, 방송, 외식, 스포츠사업 등에 진출, 엔터테인먼트 분야의 사업다각화에 역량을 기울이고 있다. 94년 케이블 TV진출. 영화 및 극장사업에도 진출하였습니다.

참고자료

· http://www.orionworld.com