생활양식을 바꾼 애플

소개

무엇이 이렇게 사람들을 매료시킬까? 애플은 독특한 기업 문화를 가지고 있고, 그것을 활용해서 혁신적인 제품으로 소비자의 구매 행동을 전환한 계기가될 수 있도록 제품을 고객의 자아와 일치시키도록 노력하였다고 생각된다. 애플 제품의 가장 큰 장점은 미학이다. 바로 아름답다는 것이다. 그것도 여기저기 치장한 아름다움이 아닌 극한으로 절제된 단순함과 틈하나 보이지 않는 날카로움에 부드러움이 너무나 잘 조화가 되어 있는 것 같다. 새롭게 출시된 아이폰 4를 통하여 애플의 과거와 현재에 대하여 조사해보고, 그것을 통하여 미래 휴대폰 시장, 더 큰 시장인 전자제품 시장에 변화에 대하여 같이 생각해 볼 수 있는 계기가 되었으면 하는 마음에서 애플을 선정하였다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

1. 기업 선정동기
2. 연구 방향 및 목적
3. 기업 소개

Ⅱ. 본 론

Part1. 스마트폰 시장
1. 시장 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석
4. SWOT 분석

Part2. 애플의 신제품전략
1. STP
2. 4P

Part3. 소비자구매 행동 분석
1. 스마트폰 만족도와 선호도
2. 속성표
3. 제품 속성에 대한 신념, 태도의 관계

Ⅲ. 결 론

1. 아이폰의 문제점
2. 해결방안 및 전략제시

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

스마트폰은 PDA의 기능과 무선 인터넷 기능을 탑재한 휴대폰으로 간단하게 정의할 수 있 으며, 그 성능이 과거의 휴대폰 보다 월등히 뛰어나며 활용도도 높아졌다. 아이폰은 이러 한 스마트폰의 한 종류로 국내 삼성전자, LG등의 스마트폰 시장이 침체를 면치 못하고 있는 상황에서 날로 신화를 써내려가고 있는 과정에 대하여 조사해 보고, 아이폰의 어떤 핵심역량이 경쟁업체들과의 경쟁에서 경쟁우위를 가지며, 아이폰 출시에 영향에 대하여 연구해 볼 생각이다.
또한 아이폰이 한국 시장의 휴대폰 시장에 들어오기까지의 진입장벽, 소비자의 스마트폰 인식, 수직상승 하고 있는 시장과 시장진입과 성장에 미친 시장의 변화와 소비자 인식과 관심의 변화에 관련성에 대한 연구를 통하여 국내에 스마트폰 시장에 대한 국내 시장분석 과 경쟁구도, 신제품 출시전략을 살펴보고, 미래 시장에 대한 통계를 활용한 예측과 소비 자 입장에서의 예측으로 미래에 대한 고찰해 보는 것이 이번 조사의 목적이다.

참고자료

· 스마트폰 시장 및 제품분석, (주)알앤디비즈 저
· 스트라베이스, Nokia, 새로운 모바일 인터넷 세상을 꿈꾸다, 2008.12
· 참고 웹사이트
· http://www.apple.com/kr/
· http://www.mobizen.pe.kr
· http://www.nia.or.kr
· http://www.naver.com
· http://www.betanews.net
· 문헌조사
· 성낙종. 2007. "KOBACO Global Media News", 한국방송광고공사
· 정경옥. 2010. “아이폰 고객의 어플리케이션 이용행태 및 성향 분석”, KT경제경영연구소
· [2010]. iPhone, 2011년에 세계적으로 3천만 대 출하 전망”, ITFIND(정보통신연구진흥원)