넥센타이어 완벽 분석

소개

작성 : <서울 왕십리 방면 명문대학교>

리포트 A+받은 시장 분석 자료입니다. 총 36페이지입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사 목적
2. 주제 선정 배경
3. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 시장 분석
1.1 전반적인 시장상황
1.2 시장매력도 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
3.1 시장세분화 ( Segmentation
3.2 표적시장 ( Targeting
3.3 포지셔닝 ( Positioning
4. 4P 분석
4.1 제품 ( Product
4.2 가격 ( Price
4.3 유통 ( Place
4.4 촉진 ( Promotion

Ⅲ. 결론
1. 전체 결론 및 향후 기대 방안
1.1 UHP타이어를 통한 브랜드 강화
1.2 해외시장개척
1.3 유통, 촉진 개선

Ⅳ. 부록
1. 참고 자료
2. 자료 스크랩
3. 회의록
4. 상품믹스표

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 조사 목적
최근 점유율 40%를 자랑하던 금호타이어가 경영진의 공격적 인수합병의 실패와 노조 임금 인상 파업에 시달리면서 타이어 업계의 점유율 싸움이 치열해졌다. 지난해 말 기준으로 국내 3대 타이어사의 시장점유율은 한국타이어 47%, 금호타이어 32%, 넥센타이어 21%다. (타이어공업협회 출하량 기준) 업계 2위 금호타이어의 전년대비 시장점유율이 7%가량 낮아졌고, 감소분을 넥센타이어와 한국타이어가 나눠가졌다는 분석이다.
선두기업보다는 점유율 확보에 나서야하는 2,3위 기업의 마케팅 공세가 심한 법이다. 실제 넥센타이어는 해외 시장의 성장을 바탕으로 작년부터 본격적인 촉진 전략을 펴고 있다. 프로 야구팀의 메인 스폰서가 돼 네이밍 마케팅을 펴고 있는 것이 그 대표적 사례라 할 수 있겠다.
우리 조는 타이어 업계의 후발 주자 넥센타이어가 어떠한 방법으로 공격적 마케팅을 실천하고 있는지, 그동안의 마케팅 전략은 무엇이었으며 주력 상품인 UHP타이어의 마케팅을 앞으로 어떻게 할 것인지에 대해 알아보고자 한다.

2. 주제 선정 배경
타이어 시장은 일반적으로 대규모 자본 투입을 통한 설비 구축이 요구되는 사업으로 진입장벽이 높다. 전방사업인 자동차 산업의 경비 변화와 밀접하게 연계돼 있어 브랜드와 제조업체의 인지도에 의해 소비가 이뤄지고 있는 특성을 보인다. 즉 타이어 업계의 마케팅 전략은 브랜드 홍보에 주로 치중돼있다.
최근에는 친환경이라는 국제적이고 일반화된 가치에 따라 타이어 업계 역시 친환경 타이어에 주목하고 있다. 타이어 상품은 친환경적이면서 동시에 소비자의 욕구에 부합해야 한다. 이러한 배경에서 등장한 것이 UHP타이어이다. 앞서 언급한 타이어 업계 마케팅의 제 1목표가 브랜드 홍보였다면 제 2목표는 상품의 홍보, 특히 UHP타이어의 홍보라 할 수 있겠다. 우리 조가 넥센타이어를 주제 대상으로 선정한 이유가 여기에 있다. 넥센타이어는 국내의 브랜드 인지도가 한국타이어나 금호타이어에 비해 낮으면서 동시에 UHP타이어에 대해서는 타 기업보다 높은 경쟁력을 가지고 있다. 해외 시장에서의 성장률이 국내의 성장률보다 높은 수출 주도형 기업이 넥센타이어란 기업이다.

참고자료

· 없음