개성과 라이프스타일

소개

소비자행동론 7장 개성과 라이프스타일

목차

1. 개성
1.1 개성의 개념
1.2 개성의 특성
1.3 개성이론
1.4 개성과 마케팅전략
2. 라이프스타일
2.1 라이프스타일의 의미
2.2 싸이코그래픽스의 개념
2.3 라이프스타일과 마케팅전략

본문내용

제1절. 개성
1. 개성의 개념
인간의 개성에 대해서는 그 동안 여러 분야에서 많은 연구자들에 의해 연구되었으며, 이들에 의해 내려진 개성에 대한 정의만도 무려 50여 종이나 된다. 그러나 이들 정의내용을 검토해보면 다음과 같은 세 가지 측면에서 공통성을 찾을 수 있다.
첫째, 개성을 정의함에 있어 사람들이 ‘공통적으로 보유’하고 있는 어떤 내적 특성에 대해서가 아니라, ‘개인 간의 차이’를 설명해 주는 내적 특성에 초점을 맞추고 있다.
둘째, 개성을 정의함에 있어 상황의 변화에 따라 다양한 행동변화를 유발시키는 성향이 아닌 ‘일관된 행동변화’를 유발시키는 내적 성향을 찾으려는 데 초점을 맞추고 있다.
셋째, 개성을 정의함에 있어 특히 인간의 태도나 사고방식에 영향을 주는 개성의 인지적 측면보다 인간의 행동양식에 영향을 주는 개성의 행동적 성향에 초점을 맞추고 있다.
개성이란 환경적 상황에 대응하여 일관되게 반응하는 개인의 내적 속성으로서, 개인의 기본적이고 일반적인 행동양식을 결정하는 주요 동인이다. 그렇기 때문에 개성은 그의 행동에 반영되어 그 특성이 쉽게 외적으로 표출되는 특징이 있다.

2. 개성의 특성
- 개성은 개인적 차이를 반영한다.
- 개성은 변함없고 지속적이다.
- 개성은 변화할 수 있다.

3. 개성이론
(1) 정신분석이론
1) 개성의 구조적 특징
Freud 이론에 의하면, 개인의 성격생성 시스템은 원초아, 자아, 초자아로 불려지는 세 요소로 구성되어 있으며, 이들 세 요소의 상호작용으로 개개인의 독특한 성격특성이 형성된다. 이 이론에 있어 핵심이 되는 성격생성 시스템의 세 가지 구성요소의 특성은 다음과 같다.
- 원초아 : 태어날 때부터 이미 개인에 내재된 모든 심적 에너지의 원천을 원초아라 한다. 다시 말해서, 인간의 생리적·본능적 욕구의 즉각적인 충족을 충동시키는 원동력을 말한다. 원초아는 성격형성의 기초가 된다.

참고자료

· 소비자행동론