문화콘텐츠 비전과 전략

소개

-목차-
- 문화마케팅 개념
- 문화마케팅 유형
- 문화마케팅 사례
- 자기 의견

에니메이션으로 제작한 것임

목차

1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅 유형
3. 문화마케팅 사례
4. My Opinion

본문내용

문화마케팅 사례
Disney’s Cruise Line
디즈니원더호와 디즈니매직호는
1930~40년대의 전통적인 크루즈선을 모델로 해서
디즈니만의 특징이 살아 있는 색상을 입힌 독특한 선박 외관을 가지고 있다.
문화마케팅 사례
문화콘텐츠 비전과 전략
Disney’s Cruise Line
문화마케팅 사례
문화콘텐츠 비전과 전략
이 두 선박의 선미에는 각각 ‘도날드덕’과 ‘구피’라는 캐릭터가 장식되어 있는데,
이 외관은 배에 탑승하기 전 배의 외관을 본 승객들로 하여금 웃음을 자아낸다.
디즈니원더호에는 도날드덕이,
디즈니매직호에는 구피가 각각 줄에 매달려서
배에 페인트를 칠하는 모습을 볼 수 있는데, 이 작은 장치를 통해
배에 탑승하는 승객들은 디즈니 캐릭터들이 살아있다는 느낌과 동시에
캐릭터들이 직접 배를 만들었다는 생각을 하게 됨으로써
디즈니크루즈선에 대한 환상과 기대감을 가지게 된다.
Disney’s Cruise Line
문화마케팅 사례
문화콘텐츠 비전과 전략
애니메이터스 팔레트(Animator’s Palate)
만화가의 팔레트를 테마로 잡은 식사 공간이다.
이 레스토랑의 기둥은 모두 붓의 모양을 하고 있으며
벽면은 디즈니의 캐릭터 액자들로 장식되어있다.
벽면을 가득 채운 무채색의 그림들은
고객들이 식사하는 동안, 형형색색의 그림으로 변하며,
정지되어 있던 영상들이 애니메이션으로 변한다.
즉, 생동감이 없던 무채색의 스케치가 만화가의 붓과 만나서
아름다운 유채색의 애니메이션으로서의 생명을 얻는다는
스토리를 담고 있는 것이다.
벽면의 그림들이 유채색으로 변함과 동시에,
서빙을 하는 직원들의 유니폼도 함께 변한다!!
Disney’s Cruise Line
문화마케팅 사례
문화콘텐츠 비전과 전략
루미어스(Lumiere’s)
디즈니 매직호의 레스토랑 안에 들어서면
`수’ 애니메이션 속의 캐릭터들이 그려진 커다란 벽화가 보이고, ‘미녀와 야수’ 스토리에
등장하는 유리관속 장미의 모양을 본뜬 실내 조명은 스토리의 현실감을 부여해준다.
디즈니 원더호에는 루미어스와 같은 위치에
트리톤스(Triton’s)라는 레스토랑이 위치하고 있는데,
이 레스토랑은 디즈니 애니메이션
‘인어공주’ 스토리를 테마로 하고 있다.
‘트리톤스’ 역시 ‘인어공주’ 내의 캐릭터인 인어공주 아버지의 이름(King Triton)에서 따온 것이다.
입구에는 인어공주의 동상이 세워져 있으며
실내는 인어공주의 벽화로 장식되어 있다.

참고자료

· 없음