참이슬의 Marketing Mix 전략

소개

진로의 대표적인 소주인 참이슬 브랜드에 대한 마케팅믹스 전략입니다.
현재 소주시장 분석과 참이슬의 SWOT분석을 통해 전략을 도출하고,
그 전략에 맞추어 세부적인 마케팅믹스 전략을 세웠습니다.
제품, 가격, 유통, 프로모션에 이르기까지 구체적인 전략을 제안하였습니다.

목차

1. 참이슬의 시장현황 분석
① 소주시장현황
② 참이슬의 SWOT 현황

2. 참이슬의 마케팅전략 방향
① STP분석
② 전략컨셉 도출

3. 참이슬의 4P전략제안
① Product 측면
② Price 측면
③ Place 측면
④ Promotion 측면

본문내용

1-3. 참이슬 現 마케팅 컨셉
현재 참이슬의 Marketing Concept
- 진로의 무한순수주의로 대표되는 “깨끗함” 정통성 유지
- 80여 년 동안의 소주제조 노하우를 바탕으로 특허 받은 기술을 토대로 주질의 안정성 강화
- 자연과 건강을 중시하는 소비자의 요구 반영

“자연에서 찾은 100% 순수결정과당으로 더 깨끗한 천연 대나무숯 정제소주”
1-4. 참이슬 SWOT 분석
S
소주 시장에서의 높은 점유율
높은 브랜드 인지도와 역사성
저도수 소주로서 소비자 취향에 부합
다양한 연령대의 고객층
전국적인 유통망
감각적인 디자인과 높은 품질
W
오래된 느낌의 브랜드 이미지
저도수 시장에서의 다소 늦은 출발
경쟁사 마켓전략에 대한 방어전략 미비
참이슬과 참이슬Fresh의 자기잠식 가능성
O
감성 소비자의 증가
웰빙 Trend, 저도수 선호 추세 
여성의 사회활동 증대로 인한 여성 음주자의 증가
공정거래위원회 규제 완화 (’11년)
T
다양한 경쟁자들의 등장
가격경쟁력의 감소
새롭거나 혁신적인 상품에 대한 소비자의 거부감 감소

참고자료

· 한국주류산업협회 통계자료 주로 활용