GM대우 마티즈 성공전략 마케팅 STP 4P SWOT 분석, 경영분석

소개

★A+ GM대우 마티즈 성공전략 마케팅 STP 4P SWOT 분석, 경영분석
A++ 성공사례 - 대상 미원 마케팅전략, 경영전략 분석 A+
교수님께서 정말 잘했다고 칭찬받았습니다. 각종 도표나 그래프는
파워포인트 이용해서 작성하였습니다. 마케팅, 경영전략 이거저것
조사하다보니 내용이 많아졌습니다. 하지만 깔끔하게 정리하여서
보기 좋습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. CI / SLOGAN 4. VISION / MISSION
5. 경영이념 6. 경영 실적 / 현황

Ⅱ. 본론 1. 경차 시장환경 / 경쟁사 모닝 비교 분석
1. 경차가 뜨는 요인
(1) 경제성과 여러 가지 경차혜택
(2) 경차의 디자인과 컬러
(3) 소비양극화로 인한 상하향 구매 현상 증가
(4) 국제유가의 상승
2. 경차시장 분석
3. 경재업체 모닝 마티즈 매출 비교분석

Ⅱ. 본론 2 - 마티즈 마케팅 전략 분석
1. 마티즈 제원 / 특징 분석
(1) 마티즈의 뜻 (2) 마티즈 제원 / 특징 (3) 마티즈의 역사 ( 국내 & 국외 )
2. 마케팅 SWOT 분석
3. 마케팅 STP 전략
4. 마케팅 4P전략
5. 마티즈 CF / 광고 컨셉
6. 마티즈의 차별화 마케팅컨셉
1) LAB Marketing (Like A Bicycle Marketing)
2) LAV Marketing (Like A Virgin Marketing)
3) 친환경마케팅
4) Mom 마케팅
5) IMC 전략 (Integated Marketing Communication)
6) 영화마케팅 - 트랜스포머 2

Ⅱ. 본론 3 - 경쟁사 기아자동차 모닝 분석
1. 기아자동차 기업 개요
2. 경영이념
3. 주력상품 분석
4. 기아자동차 모닝 마케팅 전략 분석


Ⅱ. 본론 4 - GM대우 경영혁신 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영
4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 디자인 경영 전략
6. 지속가능 경영 전략
o 지속가능 발전 모델
o 지속가능 경영 원칙
- 경제적책임 - 사회적책임 - 환경적책임


Ⅲ. 결 론
1. 기아차 ‘모닝’에 대처해야 하는 마티즈의 자세
2. 마티즈 크리에이티브에 대한 기대
3. 앞으로의 마티즈

본문내용

Ⅱ. 본론 1 - 경차 시장환경 비교 분석


1. 경차가 뜨는 요인

(1) 경제성과 여러 가지 경차혜택

경차는 출시되는 차량 가운데 가장 싸다. 마티즈는 최근 600만원 대 차량까지 출시해서 경차를 구입하려는 사람들의 주머니를 가볍게 해주고 있고 이보단 조금 비싸지만 모닝도 800만원 대면 구입할 수 있을 정도로 큰 경제성의 이익을 가지고 있다. 경차혜택은 경차의 기준이 정해지고 출시될 때부터 있었지만 유가폭등과 더불어 차량운전자들에게 매력적으로 다가오고 있다. 구체적인 경차혜택으로는 고속도로 통행료 50%할인, 공용주차장 주차요금 50%할인, 도시철도공채 및 농어촌 특별세 면제, 지하철 환승주차장 80% 할인, 특소세 및 교육세 면제, 혼잡통행료 50%할인 등이다. 물가상승, 기름 값 상승 등으로 돈 나갈 데가 많아진 차량운전자들에게는 이런 할인이 결코 적다고 할 수 없을 것이다.

(2) 경차의 디자인과 컬러

초기에 자동차회사들은 차량의 디자인에만 신경을 써왔지만 이제는 여러 가지 컬러의 차량을 출시하면서 소비자들의 관심을 끌고 있다. 과거 국내차량시장은 대형차는 검은색, 소형차는 흰색으로 도식화되어있었지만 최근에는 적극적으로 자신을 표현하는 소비자들이 증가하면서 다양한 색상의 차량이 도로를 물들이고 있는 것이다. 현재 마티즈가 내세우고 있는 색상은 레드카펫, 블랙커피, 블루사파이어, 실버벨, 오렌지칵테일, 허니머스타드, 화이트초컬릿, 이렇게 일곱 개의 색상이다. 흰색과 검은색으로 도식환된 차량시장에 다양한 컬러를 출시하고 그 컬러의 이름도 매력적으로 지었다. 경차의 귀엽고 아담한 디자인과 더불어 경쾌한 컬러를 내세운 판매를 하고 있는 것이다. 이런 디자인과 컬러를 내세운 경차의 판매는 여성들의 사회진출증가, 소득증가로 인한 여성을 향한 마케팅과도 흐름을 같이 하고 있다.



(3) 소비양극화로 인한 Trading-up, Trading down 현상 발생

Trading-up(상향구매)은 품질이나 감성적 만족을 위해 자신의 소득 수준보다 비싼 제품을 기꺼이 사는 행위다.

참고자료

· 지피지기 자동차 마케팅(마케팅은 전쟁이다) / 김상대 / 새로운사람들 / 2001
· 변해라 그래야 산다(자동차 세상속으로) / 김필수 / 골든벨 / 2007
· 달리는 마케팅 / 임은모 / 진한엠엔비(진한도서) / 1999
· 통계청 http://www.kostat.go.kr/
· GM 대우 http://www.gmdaewoo.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
· LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
· 마티즈홈페이지 http://idc.gmdaewoo.co.kr/gmmcc/MatizBrandPage.jsp?carID=matiz
· 마티즈크리에이티브클럽 http://www.matizm300.com/
· 마티짱 http://www.matizzang.net/