일본기업 SONY 소니 - 경영혁신, 마케팅, 경영전략 분석

소개

★A+ 일본기업 SONY 소니 - 경영혁신, 마케팅, 경영전략 분석 A+
교수님께서 정말 잘했다고 칭찬받았습니다. 각종 도표나 그래프는
파워포인트 이용해서 작성하였습니다. 마케팅, 경영전략 이거저것
조사하다보니 내용이 많아졌습니다. 하지만 깔끔하게 정리하여서
보기 좋습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. 기업이념 4. SONY 기업연혁
5. 발전과정 6. SONY CI 어원 / CI 변화 7. BRAND 탄생배경
8. VISION / MISSION 9. 경영이념
10. 기업의 주력제품
① SEE - TV/ 프로젝터/ 홈오디오
② HEAR - 오디오/ 카오디오/ 워크맨/ 헤드폰/ 레코더
③ MEMORY - 디지털카메라/ 캠코더/ 노트북/ 포토프린터
④ ENJOY - 플레이스테이션

Ⅱ. 본론 1 - 경영 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략 4. 공유가치 - 고객가치 창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념 6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영 8. 경영혁신 과정

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅 전략 분석
1. SWOT 전략 2. 4P 전략

Ⅱ. 본론 3 - 경쟁사 전략 분석
1. 삼성
(1) 기업 소개 / 현황 분석
(2) 삼성, SONY 경영 비교 분석
(3) 삼성, SONY 조직구조 비교 분석
2. 닌텐도
(1) 기업 소개 / 현황
(2) 소니 PSP / 닌텐토 DS 비교 분석

Ⅲ. 결론
1. 국내 성공요인
① 성공적인 합병 ② 현지인 CEO 고용 ③ 수출로 국내경제에 기여
2. 나아갈 방향 / 개선점
3. 시사점 / 느낀점

본문내용

6. SONY CI 어원 ( 출처 / 참고 소니 홈페이지 : http://www.sony.co.kr/ )

SONY는 소리라는 의미의 ‘SONIC’과 ‘SOUND’의 어원 ‘SONUS’와
그리고 ‘귀여운’이라는 의미인 ‘SONNY’의 합성어이다.

50년대 소니는 해외 진출에 대한 희망으로 가득 찼다. 확실히 ‘SONY BOY(귀여운 젊은이)’였다.

그러나 당시 ‘Made In Japan’은 유감스럽게도 조잡한 품질의 대명사였다. 일본에서도 의욕적이고 우수한 인재가 있었지만 아직 지식의 축적과 자본력은 빈약했다. 더욱이 상품을 만들어도 국내에서는 구매력이 없는 시대였기에 구미시장에 찾아야만 했다. 그러한 사정이 있었다고는 해도 회사의 이름을 일본식 표기에서 서구식 표기로 바꾼다는 것은 그러한 예도 없었으며 대단한 용기가 필요한 일이었다. 한편, 세계를 무대로 판매하기 위해서는 회사명을 어느 나라 사람이든 기억하기 쉽고 정확하게 부를 수 있게 하고 싶었다. 그리고 신뢰하는 이름으로 기억되고 싶었다. 이러한 발상으로 SONY라는 4문자는 태어났다.

(1) SONY CI 변화

9. 경영이념

① 도전 창조정신
‘실험용 쥐를 자처한 도전과 창조정신’

소니의 제품에는 일관된 생각이 들어있어야만 한다고 생각하고 있다. 이것은 이부카 마사루와 모리타 아키오 두 분 창업자가 소니를 창업한 이래 현재까지 계속 이어온 정책이다.

끊임없는 탐구심과 열정으로 이 세상에 없는 독창적이고 유용한 제품을 내놓은 것을 두고, 1960년 초 일본의 유명 평론가 오야 소이치씨는 주간 아사히에서 “소니는 결과적으로 다른 큰 전기 회사들을 위한 모르모트(실험용 쥐)적인 역할을 한 것이 된다.”하고 평했다.

참고자료

· 없음