SK텔레콤의 국제마케팅

소개

[A+레포트] SK텔레콤의 국제마케팅

목차

SK Telecom
마케팅 성공 사례
미국 시장 진출 전략
마케팅 실패 사례(미국 시장)
결론

본문내용

SK텔레콤은 1984년 설립된 “(주)한국이동통신서비스” 가 그 모체로써 SK그룹(구 선경그룹)이 당시 (주)한국이동통신서비스 민영화에 참여, 인수하여 97년에 공식적으로 사명을 SK텔레콤으로 변경하면서 시작되었다. 현재까지 SK텔레콤은 시장점유율을 50% 가까이 차지하고 있는 국내에서 가장 강력한 이동통신사로 자리매김 하고 있다.
기업 소개
마케팅 성공 사례
감성 마케팅
“사람을 향합니다”
주변에 있을 법한 존재하는 인물과 비슷한 인물들을 광고 메인
모델로 내세워 사람들의 공감을 형성하고 더불어 감성을 자극하는 전략
생각대로 T-나답게 나답게 나답게
‘남들과 같은 사람이 아닌 나만의 개성을 가진 사람이 되자’는 컨셉의 광 고로 ‘남들이 하니까 남들이 했으니까 나도 해야 한다’고 광고
스토리텔링 마케팅
‘함으로써 더 큰 공감과, 소비와 생산을 함께 하는 현 시대의 소비자들의 특성과 맞아 떨어지면서 수많은 패러디를 생산하며 소비자들에게 다가감
마케팅 성공 사례
문화 마케팅
위크T-’문화가 있는 순간에 언제나 함께 하며’
‘T와 함께하는 즐거운 일주일’이란 테마로 다양한 문화활동 진행
4월 레드&오랜지 색 중심의 개성적인 작품을
‘그랜드 테이블 협회’ 소속 16개 레스토랑에 전시
5월 대학축제 위크T
7월 ‘지산 밸리 록 페스티벌’ 지원
8월 ‘비치 파티 위크T’(부산 해운대 일렉트로닉 음악 축제)
10월 ‘디자인 스트리트 위크T’
(서울 명소 201곳에 주차금지 조형물 설치, 가로수 길에 ‘T룸’설치
마케팅 성공 사례
브랜드 마케팅
TTL
1990년대 후반 30-40대 위주의 고객에서10-20대 소비자에게 눈을 돌려 `TTL`이라는 그들만의 새로운 브랜드 런칭
`TTL 존`을 설치하여 대학생에게 특화되는 마케팅을 전개 (가입자25만 명)
30-40대 고객에게는 기존의 `리더스 클럽‘의 고급화로 특화된 서비스 제공
30-40대 고객 유지와 동시에 10-20대까지 고객의 범위 확대
대학생 마케팅
대학생을 대상으로 여러 가지 후원과 활동을 지원
봉사활동 부분에서는 SUNNY, 문화 기획 부분에서는 CULP, 여가휴식을 대표로 하는 WEEKEND DAY 등
20대 트렌드의 주역인 대학생을 대상으로
자사 이미지와 인지도를 높이는데 목적
마케팅 성공 사례
고객과의 win-win 마케팅
사회복지, mobile과 IT, 교육 및 장학, 자원봉사, 환경과 문화, 예술 지원 등 다양한 사회공헌 프로그램을 도입하여 적극적인 활동을 전개

참고자료

· 없음