[A+] 콜라보레이션 마케팅과 소비트랜드(트렌드)

소개

콜라보레이션 마케팅과 소비트랜드(트렌드) 에 대해 작성한 조별레포트입니다.
같은 제목의 PPT 발표자료도 등록하였으니 참고 바랍니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. 콜라보레이션이란 무엇인가

2. 콜라보레이션의 배경

3. 콜라보레이션을 통한 소비트렌드의 도출
※ 감성마케팅
※ 개인화의 소비트렌드
※ 아트마케팅

4. 콜라보레이션이 주는 효과

* 참고문헌

본문내용

빠른 경제성장으로 인해 개인의 소비생활이나 가치의 지적 수준이 높아지면서 현대의 소비자들은 단조로우며 획일된 상품시대를 지나쳐 이제는 자신만을 위한 자신의 가치에 맞는 특별하면서도 다양한 상품을 원하며 좀 더 예술적이고 좀 더 특별한 가치가 있는 상품을 추구하여 각 기업에서는 스페셜에디션이나 리미티드 에디션을 선보이며 소비자들에게 좀 더 특별하게 다가가려고 하고 있다. 또한 국내 기업의 주5일 근무제 시행으로 소비자들의 라이프사이클이 여가와 문화 지향적으로 변하면서 기업들이 문화와 예술을 마케팅의 도구로 삼아 고객들에게 다가서는 사례가 늘고 있다. 이러한 현상으로 인해 요즘 대다수의 기업들이 자사의 브랜드 이미지를 높이는 해법으로 ‘콜라보레이션 마케팅’을 시도하고 있다. 콜라보레이션은 사전적 의미로 함께 협력하여 일한다는 뜻으로 쉽게 풀이하여 보면 각 계의 전문가들이 서로 협력을 통해 하나의 작업을 수행하여 새로운 결과물을 만드는 것이다. 현재 기업에서는 미술, 음악, 문학 등의 예술작품을 브랜드에 활용해 소비자에게 친하게 다가가는 전략으로 이미 의류, 가전, 식품업계의 불황극복 마케팅 방법으로 활용하고 있다.

1. 콜라보레이션이란 무엇인가

콜라보레이션이란 협업(영어: collaboration, 콜라보레이션)이라는 뜻으로 `모두 일하는`, `협력하는 것`이라는 의미로 공동 출연, 경연, 합작, 공동 작업, 지적 협력을 가리키는 말이다.


2. 콜라보레이션의 배경
시간이 지나고 사회 구조와 그에 따른 소비자들의 소비 행태와 가치관, 트렌드가 변화하면서 소비자들은 점점 획일화된 공산품의 소비에 거부감을 느끼고 있다.
소비자들은 재화를 구매하고 소비하는 행위 전반에서 만족을 원하게 되었으며 조금 더 비싸고 비경제적이더라도 희소성 있는, 자신의 가치를 높여줄 수 있다고 생각하는 재화를 찾는 데 시간과 비용을 아끼지 않게 되었다.
이것은 더 이상 재화의 소비가 제품의 실용적 편익의 소비, 속성의 소비를 뛰어 넘어 재화의 사회적, 심리적 가치의 소비까지 포함하게 되었다는 것을 의미한다.

현대 사회는 과거 봉건사회와 같은 확연한 계급의 구분은 사라졌으나 자본주의 질서가 지배하는 신 계급사회라고 해도 과언은 아니며, 이러한 사회 속에서 소비는 계층과 지위를 규정하는 지배적 요소인 부(富)를 과시하고 상징하는 하나의 큰 수단으로 자리잡게 되었다.
부(富)의 과시와 상징을 위한 소비라고는 하지만 과거처럼 자신의 계층이나 경제적 수준에 따라 재화의 소비가 제한되어 있는 것이 아니고 사치재라고 해도 비단 부유층뿐 아닌 모든 계층의 사람이 소비할 수 있기 때문에 결국 앞에서 말했듯이 현대의 소비는 실용적 편익의 소비를 뛰어넘은 과시적 소비, 자기 만족의 소비 등 행위 자체에 다양한 의미를 내포하게 되었다.

참고자료

· -검색엔진 네이버의 개인 블로그
· -브랜드 이미지에 따른 브랜드협력(Collaboration) 전략의 소비자태도 연구
· (김지선, 이화여대 디자인대학원, 2006)
· -디자인 제품에 적용된 브랜드 콜라보래이션의 방향
· (정재윤, 세종대학교 예체능대학)
· -패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜라보래이션
· (정훈실, 연세대 대학원, 2007)
· -패션산업에서의 콜라보레이션 전략 :개인과 기업간 콜라보레이션 사례를 중심으로
· (조현아 ;명혜진;장남경/한국패션디자인학회지 제5권 제1호 (2005. 4) pp.19-37)