[A+레포트] 오뚜기 진라면 마케팅 사례분석

소개

[A+레포트] 오뚜기 진라면 마케팅 사례분석

목차

1. 들어가며
2.상황분석
2-1 (주)오뚜기 소개
2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황
2-3 SWOT분석
2-4 소비자 분석 및 종합
3. 오뚜기 진라면 STP전략 분석
3-1 시장세분화
3-2 목표시장
3-3 포지셔닝
4. 오뚜기 진라면 4P전략 분석
4-1 제품전략
4-2 가격전략
4-3 유통전략
4-4 촉진전략
5. 마케팅 활동의 평가
6. 앞으로 나아갈 방향

본문내용

2.상황분석
2-1 (주)오뚜기란?
1971년 설립된 종합식품 제조업체.
업종 식품
제조설립일1971년 6월 3일
상장일1994년 8월 12일
소재지경기 안양시 동안구 평촌동 160
총자산4207억 원(2003)
매출액8026억 원(2003)

*2-4 소비자 분석 및 종합

1.진라면은 분명 매운맛과 순한맛으로 구분되어 있으나, 소비자들에게 진라면은 순한맛의 라면으로 인식되어 있음

2.‘진한 가족 라면’의 컨셉으로 진라면 특유의 제품 및 가족 이미지를 구축한 상태

3.주 소비층인 중고생 및 대학생들이 매운맛을 선호하는 추세

4.순한맛의 진라면은 어린아이들,주부들이 주 고객

5.시장점유 순위에서 뒤처지고 있음

6.신라면이라는 파워브랜드를 이기기 힘듬

참고자료

· 없음