현대사회에서 문화로서의 광고

소개

현대사회에서 문화로서의 광고

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 광고란 무엇인가?
2. 광고의 역사적 변천과 기능변화
3. 광고의 기능(사회적 측면에 국한)
4. 광고에 대한 이론 분석
5. 광고 계보학
Ⅲ. 결론

본문내용

현대 광고는 상품과 서비스의 판매 촉진에만 머무르지 않고 대중의 의식과 가치관, 그리고 생활 양식까지도 변화시킨다. 인간의 인지 능력뿐만 아니라 지적 사고와 관련된 모든 것을 포괄하는 개념인 의식에 미치는 광고의 영향은 실질적으로 막강하다. 광고 메시지는 소비 대중 사회의 수용자들을 포섭하면서 소비주의 가치관을 전파시킨다. 광고는 사람을 쉽게 조작하는 도구가 되었고, 대중매체에서 무엇을 보고 무엇을 듣느냐를 통제하는 동시에 우리 사회의 모든 분야에 속속들이 침투해 왔다.
이와 같이 광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정이라고도 볼 수 있다. 이제는 광고가 없는 자본주의 사회를 상상할 수 없듯이 광고자체의 존ㆍ폐 여부를 논하는 어리석은 논의가 진행되어서는 안되고, 광고의 본질을 이해하고 사회구성원 모두에게 유용성을 제고하는 방향으로 생각을 전개해야 할 것이다.

2. 광고의 역사적 변천과 기능변화
광고 발달은 무엇보다도 경제 발전과 그 시대 커뮤니케이션의 수단과 방법의 표현과 관련되어 있다. 인류 역사에 있어 경제는 원시 수렵사회로부터 현대 사회로 진전하는 동안 여러 산업구조가 교차되었고, 커뮤니케이션은 원시 구두커뮤니케이션으로부터 현대 매스커뮤니케이션에 이르기까지 매우 다양한 변동 양식을 보여 왔다. 이러한 변화와 더불어 광고는 역사적으로 변천해 왔다. 지금부터는 광고의 역사적 변천과 함께 그 유형에 따른 사회적 의미 변화에 초점을 맞춰 기술해 보겠다.

◦ 근대 이전의 광고
샘프슨(Henry A. Sampson) 교수는 그의 저서, 「태초로부터의 광고사(1974)」에서 “세계가 존재하는 그 순간부터 광고는 존재하였다.”라고 쓰고 있다. 이 말은 고대, 중세에도 광고가 있었다는 것을 의미하고 있다.

참고자료

· 《미디어 문화》, 더글라스 캘러, 새물결 , 2003
· 《광고의 신화, 욕망, 이미지》, 현실문화연구, 1999
· 《광고 문화(부제 : 소비의 정치경제학)》, 셧 잘리, 1996
· 《광고 사회학》, 제라르, 한길사, 2000
· 《광고와 사회학》, R. 호블란스, 나남출판사, 1994
· 《현대사회와 광고》, 리대룡, 나남출판사, 1997
· 《정보사회와 광고》, 임동욱, 이진출판사, 1999
· 《문화이론과 문화읽기》, 원승룡․서김종헌 지음, 서광사, 2001
· 《광고, 설득의 과학 설득의 예술》, 최윤식, 삼진기획, 2000
· 《소비의 사회》, 장 보드리야르, 문예출판사, 1993
· 《광고와 매스미디어(부제: 후기자본주의의 문화논리)》, 박남훈, 세종출판사 , 1999
· 《광고, 대중문화의 제 1 원소》, 김홍탁, 광고평론집, 나남 출판, 2000
· 《문화 콘텐츠를 위한 시각예술과 대중문화》, 신방흔, 진한도서, 2001
· 《포스트모던 사회의 이해: 포스트 모더니즘과 대중문화》, 공명수, 대진대학교출판부, 1999
· 《대중문화의 겉과 속》, 강준만, 인물과 사상사, 1999
· 《포스트 모더니즘과 소비문화》, 마이크 페더스톤, 현대미학사, 1999
· 《대중문화 낯설게 읽기》, 기호학연대 편, 문학과 경계사, 1999
· 《대중문화의 패러다임》, 원용진, 한나래, 1996
· 《텔레비전문화의 기호학》, 백선기, 케뮤니케이션북스, 2002
· 《문화연구와 문화이론》, 존 스토리, 현실문화연구, 1994
· 《광고 비평의 이해》, 김영찬, 한울 아카데미, 2004