[A+레포트] 대형할인마트의 사례 비교분석 (E-MART vs HOMEPLUS )

소개글

[A+레포트] 대형할인마트의 사례 비교분석 (E-MART vs HOMEPLUS )

목차

Ⅰ. 할인점 개념과 특징

Ⅱ. 국내 할인점의 시장 현황

Ⅲ. E- Mart
       1. E-Mart 의 등장배경 및 소개
       2. E-Mart 의 환경분석
       3. E-Mart 의 마케팅 전략<STP전략 및 4P전략>
           1)세분화 (Segmentation)
           2)타겟팅 (Targeting)
           3)포지셔닝 (Positioning )
           4)가격전략 (PRICE)
           5)제품전략 (PRODUCT)
           6)촉진전략 (PROMOTION)
           7)위치전략 (PLACE)
           8)고객 서비스 (Customer Services)

Ⅳ. Homeplus
       1. Homeplus 의 등장배경 및 소개
       2. Homeplus 의 현지화 전략
       3. Homeplus 의 마케팅 전략<STP전략 및 4P전략>
           1)세분화 (Segmentation)
           2)타겟팅 (Targeting)
           3)포지셔닝 (Positioning )
           4)가격전략 (PRICE)
           5)제품전략 (PRODUCT)
           6)위치전략 (PLACE)
           7)촉진전략 (PROMOTION)
           8)고객 서비스 (Customer Services)

Ⅴ. E-MART vs HOMEPLUS  SWOT 분석

Ⅵ. E-MART vs HOMEPLUS  경쟁 비교 분석 <사상점>

Ⅶ. 향후 E-MART 와 HOMEPLUS가 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 할인점의 개념과 특징
■ 정의
  표준적인 상품을 철저한 셀프서비스 하에서 저 가격으로 대량 판매하는
상점

■ 할인점의 특징
- 정규적으로 저 가격 판매
- 저 품질의 제품을 판매하는 것이 아니라 표준적인 브랜드 상품에 중점
- 셀프서비스로 제품을 판매
- 판매원을 통한 편익을 포기하는 대신에 이를 가격으로 보상

- 대량판매
  - 구매력 신장, 빠른 제품 회전 → 재고 비용 감축


■ 업태의 특성

① 제품 구색 면

- 주로 일급 브랜드의 일상 소비용품을 대량매입 및 운영비의 감축을 통해
서 저렴한 가격에 판매.

② 가격 면

- 백화점이나 슈퍼마켓, 점포 등과 비교하여 낮은 가격대로 제품을 판매

③ 입지 면

- 일반적으로 입지비용이 낮은 저지대 지역에 입지.
건물에 대한 투자도 최소화하여 건물 비와 내부장식비용도 감축.

④ 셀프서비스와 최고시설

- 셀프서비스 등을 통해서 인건비와 광고비, 내부장식 비용 등을 절감하는 것을
통해서 운영비용을 최소화 →가격에 반영

참고 자료

없음