[A+] 소비자 행동 이론과 접목시켜 본 유니클로 (UNIQLO), 마케팅 사례 분석

소개

소비자 행동 이론과 접목시켜 본 유니클로 (UNIQLO) 저희조 조별 레포트입니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. UNIQLO 선택 동기

2. SPA 브랜드란?

3. UNIQLO 기업소개

4. UNIQLO 기업분석

5. 대표적인 SPA브랜드 동향 조사

6. 설문조사 내용

7. 소비자행동 이론과 접목시켜본 UNIQLO

8. UNIQLO의 마케팅 성공 사례

9. UNIQLO의 문제점과 해결책

10. 참고문헌

본문내용

1. UNIQLO 선택 동기
젊은이들 사이에서 저렴한 가격으로 급부상하고 있고, 우리 팀원들도 패스트 패션에 관심이 많았다. 조사 중에 패스트 패션 브랜드의 대세는 SPA브랜드라는 것을 알았다. 그 중 유명한 브랜드가 UNIQLO, GAP, ZARA, H&M등이 있었다. 요즘 여대생들은 빠른 패션을 선도하고 있는데 학생이니만큼 저렴한 가격으로 만족시켜 줄 수 있으면서 우리들의 니즈를 충족시켜주는 가장 기본적이면서도 유행에 뒤처지지 않는 의류 브랜드라고 생각했기 때문에 유니클로를 선정하게 되었다.
2. SPA 브랜드란?
우선 SPA라는 말은 Specialty store retailer of Private Apparel(제조 소매업)의 약자로 1986년 미국의 캐주얼 브랜드인 갭의 피셔회장이 제안한 키워드의 앞 글자를 모아 만든 조어에서 출발하였다. 의류 브랜드가 소재의 조달, 기획, 제조, 물류, 판매 및 재고 관리 등 모든 공정을 시스템화 함으로써 이를 통해 물류와 고객 정보를 보다 효율적으로 관리하여 중간 유통과정을 생략해 제품 공급 시간과 생산원가를 절감시키는 방식이다. 그래서 그만큼 재고부담도 적고 옷값 역시 대체적으로 합리적인 가격이다. 일본과 한국에서는 대세 ‘제조 및 소매업’ 으로 알려져 있다. 이 새로운 공정은 일본에서는 1980년대 후반, 한국에서는 2000년대 초반에 본격적으로 도입되기 시작하였다.
3. UNIQLO 기업소개
1) 소비자와 생산의 주체를 뒤바꿈
유니클로는 생산과 소비의 주체를 바꿨는데 이는 소비자의 구매 대리인 역을 맡아 시장에서 요구하는 제품을 어떻게 생산자로부터 적절한 시점과 양, 그리고 가격으로 조달해 전달하는 가까지 그 범위가 고도로 확대된 것이다. 말하자면 단순 대리인에서 클라이언트의 구석구석까지 돌봐 줄 수 있는 전문 에이전트로 변신한 것이다.

참고자료

· 없음