마케팅믹스 현지화

소개

마케팅믹스 현지화

목차

1. 외국기업의 국내 현지화 전략 : 스타벅스커피
제 품
촉 진 / 광 고
2. 국내기업의 외국 현지화 전략
제 품 : 일본형 모델 개발
유 통
촉 진 / 광 고
신기술과 고품질의 이미지
한류스타 배용준을 활용한 마케팅 전략

참고문헌

본문내용

1. 외국기업의 국내 현지화 전략 : 스타벅스커피
스타벅스는 1997년 (주)신세계와 라이센스 계약을 체결하여 최초 (주)에스코 코리아라는 이름으로 국내 법인을 설립하였고, 1999년 스타벅스 국내 1호점인 이대점을 오픈하면서 한국시장에 첫발을 내디뎠습니다. 2000년에는 (주)스타벅스커피 코리아라는 이름으로 합작법인이 출범하였습니다. 그러나 진출당시 한국은 인스턴트 커피가 대중화되어 있었고, 커피에 대한 관심이 매우 낮아 어려움이 예상되었으나, 커피전문점의 부재와 값이 비싸더라도 좋은 것을 찾는 사회적 동향과 맞물려 성공할 수 있었습니다. 그 이후에도 한국적 취향을 잘 파악하여 효과적으로 현지화 전략을 수행하였습니다.

제 품
미국의 커피업체 스타벅스는 외환은행의 본점에 커피매장을 내고, 삼성전자와의 제휴를 통해 디지털 제품과 커피를 함께 판매하는 복합 매장을 선보이기도 하는 등 국내의 유수기업들과 손을 잡는 모습을 보이고 있고, 제품이 아니라 문화를 판다는 이 기업조차도 다수의 경쟁기업이 등장함으로 인해 우리시장의 특성을 감안한 여러 가지 형태의 현지화 노력을 펼치고 있습니다.
특히 한·미 FTA라는 정치적 위험과 맞물려 자칫 반미감정이 생길 수 있는 상황을 경기도와 경기미(米)로 만든 떡 전시 및 판매를 위한 협약(MOU)을 맺음으로써 국내농업에 대한 우려의 목소리를 잠식 시키고자 하였으며, 뿐만 아니라 커피와 함께 먹을 수 있는 떡을 개발하여 한국 특유의 정서에 맞는 음식을 제공하여 좋은 반응을 불러일으키고 있습니다.

참고자료

· http://www.istarbucks.co.kr
· SERI 경영전략실 강한수 수석연구원
· 헤럴드경제 <경제> 2007. 04. 03일자
· 동아일보 <경제> 2002. 12. 11일자
· 이코노미스트 / 635호
· http://www.loofen.com
· 뉴데일리 2008. 10. 07일자
· 한국경제 2008. 12. 15일자