샤넬의 한국에서의 성공적인 브랜드 마케팅 전략 분석

소개

샤넬의 한국에서의 성공적인 브랜드 마케팅 전략을 분석 한 저희조 레포트입니다.
다양한 참고자료와 시각자료를 활용하여 짜임새있게 구성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

I. 서 론
1. 선정이유 3
2. 샤넬의 역사
1)코코 샤넬 3
2)기업의 연혁 4
3)칼 라커펠트 5

II. 본 론
1. 샤넬 디자인의 특징 6
2. 샤넬의 주력상품
1) 패션 7
2) 향수 & 뷰티 (F & BP) 11
3) 워치 & 화인주얼리(W & FJ) 13
3. 샤넬의 한국현황
1) 한국에서의 연혁 15
2) 샤넬의 국내소비 & 인지도 설문조사 16
4. 샤넬의 마케팅 분석
1) 4P분석 18
2) STP 전략 23
3) SWOT 분석 24
5. 경쟁기업 분석
1) 루이비통(토탈부분) 25
2) 에스티로더(화장품 부분) 26

III. 결 론 28

본문내용

I. 서 론
1. 선정이유
글로벌 기업을 소개하기 위한 과제를 받고 나서 우리 주위의 어떤 기업이 있나 조사를 해보았다. 그 중에서 샤넬이란 기업을 선정하게 되었다. 샤넬은 대표적인 명품으로 잘 알려져 있고 우리 주변에서 쉽게 볼 수 있는 유명한 브랜드이다. 특히 우리나라에서 국가소비만족지수(NSCI) 1위를 차지할 정도로 성장한 기업이다. 이렇게까지 우리나라에서 성공할 수 있었던 배경과 과정을 알아보고 분석해 보기로 했다.

2. 샤넬의 역사
1) 코코 샤넬(가브리엘 샤넬) (1883~1971)




조지 버나드 쇼는 샤넬을 현존하는 세상의 가장 중요한 2명의 여성 중의 1명이라고 언급했다. (다른 한 명은 마리 퀴리였다.)
가까운 사람들에게 코코라 불렸던 가브리엘 샤넬은1883～1970)은 1883년 소뮈르에서 태어났으며, ‘샤넬(Chanel)’의 창업자이다. 어머니의 죽음 이후 장돌뱅이였던 아버지에 의해 수녀원에서 자란 그녀는 카페의 가수가 되겠다는 꿈을 키워간다. 밤무대 대타 가수로 카페 무대에서 자신이 불렀던 노래 ‘코코리코’와 ‘누가 코코를 보았는가.’에 착안하여, 어두웠던 자신의 과거와 이별하는 이름으로 가브리엘이라는 이름 대신 ‘코코’라는 애칭으로 불렸다. 그리고 곧 ‘마드모아젤 샤넬’이라고 불리던 그는 패션 디자이너 그 이상이었다. “미래의 한 부분이 되고 싶다”고 곧잘 말하던 그는 늘 남보다 한발 앞섰다. 패션계의 과학자이자 혁명가인 셈이다.
자신만의 아름다움으로 부유한 청년들과 어울리며 상류사회에 발을 들인 샤넬은 캉봉 가에 부티크를 열고 패션의 역사에 서서히 한 획을 그어나간다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여성들이 상상하기 힘든 과감한 스타일을 소화해 주목받곤 했었는데 친구들에게 취미로 모자를 만들어주던 것을 계기로 1909년 모자 상점을 열면서 패션 비즈니스에 뛰어든다.
샤넬은 패션계에 최초로 ‘토탈패션’의 개념을 도입했다. 옷에서 시작해, 메이크업에서 향수, 액세서리 등 여성패션의 모든 것을 브랜드화 하였고, 미국의 패션잡지 ‘보그’가 샤넬의 이러한 작업을 ‘토탈 룩’이라 표현하여 ‘토탈패션’의 어원이 되었다.

참고자료

· 없음