유머광고에 대한 조사

소개

광고의 분야 중 하나인 유머광고에 대한 조사 레포트입니다.
유용하게쓰시고 좋은하루되세요^^

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1. 유머광고의 개념
2.유머소구에 영향을 미치는 상황적 효과모델

(1)제품의 유형
(2)수용자의 특성
(3)메세지의 특성
(4)매체의 특성
(5)메시지의 특성

3. 유머광고의 유형
(1)광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것
ㄱ.기존의 유행어 혹은 유행상황을 이용한 유머광고

ㄴ.패러디를 이용한 유머광고
ㄷ.반전 및 의외성을 이용한 유머광고
ㄹ.기발한 멘트에 의한 유머광고
(2)유머러스하다고 인지되는 광고
4.유머광고의 특징
5.유머광고의 장․단점
6.효과적인 유머 광고가 갖추어야 할 것

Ⅲ.결론
1.요약정리
2.앞으로의 유머광고

본문내용

Ⅰ.서론
아주 오래전부터 인간 삶에 있어 중요한 역할을 담당하여 왔던「유머」최근 몇 년 사이 사회의 다양한 분야에서 전보다 그 중요성이 증대되면서 필수적인 요소로 자리매김하였다. 각종 통계조사에서 나타나듯이 유머감각이 뛰어난 사람이 좋은 직장동료 순위에서 상위권에 오르고, 여성들 사이에서도 잘생기고 멋있는 남성보다는 유머감각이 있는 남성이 선호되고 있는 상황이다. 또한 멜로물이 강세를 보였던 영화계에서도 진지하고 무거운 영화보다는 웃기는 영화들이 흥행에 성공하는 경우가 많으며, 연극계에서도 시사적이고 작품성이 높은 작품보다는 유머가 중심이 되는 작품의 공연 비율이 상대적으로 높은 편이며, 아무리 진지한 연극이라도 관객 동원력을 높이기 위해 극 사이에 희극적 요소를 가미하는 경우가 많아졌다. 이러한 현상들은 암울하고 어두운 것보다는 밝고 희망적인 것에 더욱 매력을 느끼는 인간 본연의 심리적인 면에, 갈수록 어려워지는 경제와 개인사정에 대한 사람들의 근심과 그로인한 긴장이 더해져, 그 반대급부로써 희극적인 것에 대한 욕구가 커진 것에서 기인한다고 볼 수 있다.
다양한 사회 현상을 반영하는 광고도 여기서 예외일 수 없는데, 실제로 1990년대 후반으로 접어들면서 광고계에서는 유머광고에 대한 관심이 높아졌으며, 그에 따라 광고 중에서 유머소구를 이용해 광고 수용자에게 효과적인 접근을 시도하는 광고의 비율도 증가하였다. 해외 광고영화제의 수상작들 중에서도 유머광고의 비중이 크게 나타나고 있으며, 수적으로 다른 광고 장르를 크게 앞설 뿐만 아니라 아이디어와 내용에서도 갈수록 기발해지고 있다. 앞에서 얘기한 것과 같은 맥락 속에서 이러한 유머광고의 활성화는 전반적으로 침체된 사회분위기 속에서 유머로써 소비자의 우울함을 달래주는 동시에 광고효과를 극대화 하고자 하는 경향을 보여주고 있는 것이다.
이에 따라 이장에서는 불황기일수록 인기를 모으는 유머광고의 전성시대를 맞아 유머광고의 유형과 효과 분석 및 국내 유머광고의 성공사례를 살펴보기로 한다.

참고자료

· 없음