놀부 NBG 해외시장 진출 사례조사 및 분석

소개

놀부 기업의 해외시장 진출 사례 조사와 놀부 기업의 분석

목차

Ⅰ. 서론
선정사유 및 사업개요
기업의 비전, 경영철학

Ⅱ. 본론
환경분석
마켓분석
주요 상품 구성 및 차별화 전략 컨셉
마케팅 믹스
해외진출성공(실패)요인에 대한 분석(주요 추진전략)

Ⅲ. 결론
1. 향후 발전전략

본문내용

Ⅰ. 서론
1) 선정사유 및 사업개요
-선정 사유

1987년, 신림동의 한 골목길의 5평짜리 단일점포에서 시작

최고의 가치로 지향하는 맛과 서비스를 기반으로 꾸준하게 성장

국내 외식업체 가운데서는 최초로 마스터 프랜차이즈 형태 해외진출 성공

2003년 프랜차이즈로는 유일하게 서비스품질 우수기업에 선정
2004년 산업 자원부 장관 표창
2005 신뢰기업 대상 등 수상

과학적인 프랜차이즈 시스템과 한식의 표준화를 도입, 체계적인 경영환경을 구축

일본, 중국 등 해외에도 꾸준히 진출

(놀부는 국내 최초로 해외진출을 한 외식업체임에도 불구,
두 번의 해외진출(말레이시아, 중국)에서 모두 실패)

사업 개요
놀부의 심볼마크의 길상문양은 우리 조상들의 정신적인 상징인 오복을 상징
5가지 정신을 바탕으로 하여 한국의 정서를 대변,
한국 음식과 문화를 개발하고 지켜 나가고자 하는 놀부의 의지를 표현
이하생략

참고자료

· 본문 자료
· 놀부 홈페이지(http://www.nolboo.co.kr)
· 놀부 CEO 김순진 홈페이지(http://www.kimsoonjin.com)
· 놀부의 영업전략과 비전 자료집 P. 58, 60-61
· ㈜놀부의 지식경영, 놀부지식경영위원회, 2002. 12. 13 자료
· 08 해외 프랜차이즈산업 동향 및 진출전략(KOTRA) P. 86-88
· ㈜놀부의 글로벌 경영 사례연구 노트(http://cafe.naver.com/cafefranchise/49)
· 식품환경신문, 놀부NBG 글로벌 외식기업 성장, 홍귀희 기자, 2009. 07. 10 기사
· 사진 자료
· 놀부 홈페이지(http://www.nolboo.co.kr)
· 서울신문, 2006. 11. 10, 19면 내용
· 현장 방문 사진 직접 촬영