[소비자행동분석] 소비자의사결정과정(정장구매에관한 의사결정과정 예시)

소개

이자료는 이번학기 소비자행동분석이란 과목을 수강하면서
만들어진 자료다.
소비자의 의사결정 과정은
1.문제의 인식
2.정보의 탐색
3.구매 전 대안평가
4.구매 구매후 행동
의 4단계로 구분되는데
이때 소비자 의사결정과정을 4가지 순서대로 입각해서
정장구매란 과정을 통해서 실제구매의 예를 들어 제시했다

목차

없음

본문내용

4학년이 되자 학사모 찰영과 함께 야외졸업사진을 찍어야 되기 때문에 나에게는 정장구입이라는 문제가 인식되어졌다. 즉 정장구입이라는 것이 매우 중요한 사항이기 때문에 나는 꼭 이번기회에 멋진 정장을구매를 해야겠다는 생각을했다..
그후 어디서 어떤 정장을 구매 해야겠는다는 것에 대해서 나름대로 생각하여보았다.
우선 어떤 브랜드를 구매 할것인가에 대해서 생각을 해봤다.
첫째 관건은 브랜드 이미지가 아주 강한 것을 구매할것인가 아니면 적당한 브랜드를 구매할것인가에 대해서 고려해봤다.
대표적으로 제일모직의 movio나 켈럭시 로가디스 그리고 LG패션의 닥스 타운젠트 마에스토로 그리고 카리스마 지크 지오피아 미켈란젤로 트루젠 경남모직 서광모드 등이 어디선가 보았던 기억이 머릿속에서 떠올랐다.

참고자료

· 소비자행동 (마케팅전략적 접근)
· 법문사 이학식 안광호 하영원공저