경영마케팅조사

소개

국제경영마케팅조사

목차

국제경영마케팅
첫 번째로 국제마케팅의 의의에 대해 설명
두 번째로 국제마케팅의 개념입니다.
세 번째로 국제마케팅의 종류 및 전개과정
다음으로 국제경영마케팅의 필요성
한국기업의 국제마케팅 진행과정에 대해 설명
5. 다국적 기업의 마케팅전략(사례)

본문내용

국제경영마케팅
첫 번째로 국제마케팅의 의의에 대해 설명
국내외시장의 성격이 과거의 `판매자의 시장`에서 `구매자의 시장`으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산, 재무, 인사 등의 각 기능이 결합되는 전사적 마케팅시스템으로 지향하는 경향을 보이고 있습니다. 한편, 기업이 보다 많은 이윤기회를 추구하여 국제화되고 그 활동범위를 국내시장에서 국제시장으로 넓히게 되자, 기업의 마케팅활동도 종래와 같은 국내적인 시야에서 벗어나 국제적 시야에 입각하여 수행되어야 할 필요성이 대두되었습니다. 왜냐하면 국내시장하의 마케팅활동과는 달리 국제시장하의 마케팅활동은 국경의 존재, 시장규모를 비롯한 여러 마케팅환경의 구성요소가 상당히 다양할 뿐만 아니라 그 변화의 정도도 매우 크기 때문입니다. 따라서 국제마케팅은 국내시장만을 활동대상으로 하는 국내마케팅과는 전혀 차원을 달리하여야 합니다. 그러나 각종 위험이 따르고, 대부분 대규모 자산을 필요로 하기 때문에 마케팅전략의 중요성과 전사적 마케팅이 보다 강조될 뿐, 소비자의 욕구를 파악하기 위한 국제마케팅조사와 기업의 통제가능한 수단과 방법을 선정하는 국제마케팅믹스의 선택 등 일련의 마케팅과정과 이념은 국제마케팅의 경우에도 필수적인 것입니다. 그러한 의미에서 양자의 차이는 마케팅의 이념에 있는 것이 아니고, 마케팅프로그램이 전개되는 환경의 불확실성, 다양성, 복잡성에 있다고 할 수 있습니다. /1
두 번째로 국제마케팅의 개념입니다.
국제마케팅은 다른 나라의 국민을 대상으로 한 기업활동 및 이와 관련 된 서비스 활동 또는 2개국 이상의 소비자나 이용자를 향한 기업의 재화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업활동이라고 정의될 수 있습니다 이러한 정의에 의하면 국내마케팅과 개념상의 차이점은 없으며, 단지 2패국 이상의 환경에서 국경을 넘어 수행되는 기업활동이라는 요소가 국제마케팅활동의 복잡성과 다양성을 낳게 합니다

참고자료

· 없음