시세이도화장품 기업분석

소개

경영학-시세이도화장품 기업분석

목차

선택한 이유:
시세이도의 탄생
시세이도의 의미와 기업 철학
※시세이도의 기업철학의 발판
※ 기업문화
시세이도의 한국시장 진입요인과 유형
1) 진입요인
3) 진입유형
화장품업계의 현황
시세이도의 경쟁 전략
1) 브랜드 이미지와 기업가치 향상
2) 끊임없는 연구개발
3) 원가절감 노력
4) 라인확장(차별화 전략)과 관련 산업 연계
5) 탄탄한 유통망
6) 기업 정신의 범위에서 사업 다각

경영을 통한 재무관리의 결과표

주요경영지표

문제점(성공요인/실패요인)

Global 기업으로서의 노력
1)글로벌 멀티 브랜드 전략 (Global Multi Brand st.)
2) Global SHISEIDO를 위한 기본정책
3) 지속적인 R&D - GRACEFUL AGEING
4) 글로벌화와 현지화의 조화

참고문헌

본문내용

선택한 이유:
세계 화장품 시장규모는 현재 1,421억7,700만 달러에 이르며, 화장품 시장은 세계 경제의 발전과 국민소득 수준향상에 힘입어 급속한 신장세를 보이고 있다.
화장품산업은 21세기 핵심선도 기술 산업으로 성장할 수 있는 무한한 잠재력을 내포하고 있다. 고부가가치를 창출하는 지식기반산업의 하나인 화장품산업을 집중 육성하여 국가경쟁력을 강화하는데 기여하기 위하여 주요 국가전략산업으로 성장시킬 필요가 있다.
시세이도는 THE SHISEIDO WAY의 경영철학 아래 해외시장에 진출한 결과, 2001년부터 쭉 세계 화장품 시장 규모에서 당당히 4위를 고수하고 있으며, 단순히 꾸미는 美의 추구가 아닌, 건강과 미, 문화까지 추구하고 있다.
따라서 본 보고서에서는 한국 화장품 기업이 최근 해외진출에 박차를 가하고 있는데, 본보기가 될 수 있는 해외 시장규모 4위의 시세이도에 대해서 알아보려고 한다.
본문에서는 기업 시세이도에 관한 개요와, 한국시장의 진입요인과 유형,한국시장의 현황, 또 시세이도를 성장시킨 경쟁전략, 재무관리, 글로벌기업으로서 노력등에 대해 짚어 보았다.

시세이도의 탄생
시세이도는 중국의 고전인 역경「至哉坤元 萬物資生 乃順承天 (대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다)」는 구절에서 유래한 이름으로, 만물생성의 근원인 자연자원에서 새로운 가치를 창조하고 개발해 인간을 아름다움의 세계로 인도한다는 의미를 담고 있다.
한방의사였던 조부의 영향으로 어릴 때부터 약학(藥學)에 많은 관심을 가지고 있던 창업자 후쿠하라 유신은 동경대학 의학부를 졸업한 후 해군병원의 약국장으로 근무하게 된다. 1872년 일본의 근대화를 맞아 유신은 새로운 서양의학과 동양의 한방을 융합시켜 새로운 의약품을 개발하고자, 미와 건강을 추구한다는 기업 철학 아래 도쿄 긴자에 일본 최초의 서양식 조제약국인 시세이도-資生堂을 창업했다. 제품력으로 승부를 건다는 모토 하에 시세이도는 초대사장을 맡은 그의 아들 후쿠하라 신조 이래 100년 동안 다양한 상품들을 소개하고 있다.

참고자료

· 없음