브랜드 선택에 과한 심층연구

소개

슈퍼마켓, 편의점, 대형마트 세 곳에서 소비자들은 제품을 선택할때 어떤 행동을 보이는지 관찰하고 작성한 보고서 입니다. 브랜드를 선택할때 소비자들의 행동을 알 수 있습니다. 광고관리론 시간에 제출한 레포트 입니다.

목차

1. 관찰 제품
2. 관찰 장소
3. 장소별 소비자 브랜드 선택
4. 구매의 형태

본문내용

브랜드 선택에 관한 연구

1. 관찰 제품 : 샴푸

2. 관찰 장소 : 롯데슈퍼(집 앞 소형 슈퍼), 훼밀리마트(편의점), K-마트(대형마트)

3. 장소별 소비자 브랜드 선택
(1) 롯데슈퍼(집 앞 소형 슈퍼)
① 20대 초반 여성 : 미쟝센 구매, 소요시간 약 6분, 다른 제품과 상세하게
비교한 후 구매
② 30대 중반 여성 : 도브 구매, 소요시간 약 4분, 전화를 통해 물어보면서
구매 결정
③ 40대 후반 여성 : 챠밍 구매, 소요시간 약 3분

(2) 훼밀리마트(편의점)
① 20대 초반 여성 : 또래의 여성과 약 4분 정도 샴푸 진열대를 머물다가
구매는 안했음.
② 20대 초반 남성 : 엘라스틴(小) 구매, 소요시간 약 1분, 망설임 없이
바로 구매
③ 20대 후반 여성 : 엘라스틴 구매, 소요시간 약 3분

참고자료

· 없음