락앤락의 국제경영,해외진출,마케팅

소개

락앤락의 기업소개를 시작으로 락앤락 4P분석,SWOT분석,해외진출 사례를 통한
해외마케팅전략과 해외시장구조 보완점등을 최신자료를 기반으로 하여
만든 40분가량의 PPT발표자료 입니다.

목차

1. Lock&Lock 선정동기& 회사소개
(1) 락앤락 선정동기
(2) 락앤락 소개
(3) 락앤락의 사업영역
(4) 락앤락의 해외진출국
(5) 경영실적
(6) 경쟁사

2. 국제 경영전략 (SWOT에 의한 분석)
(1) SWOT분석
(2) SWOT분석을 통한 전략도출

3. 국제경영전략 (4P에 의한 분석)
(1) 상품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 홍보

4. 락앤락의 해외 진출 사례
(1) U.S Market
(2) China Market
(3) 기타국가

5. 문제점&보완점

신규 해외 전략

본문내용

1. 해외시장 진출
하나코비 ｢락앤락｣의 해외시장 첫 진출은 보통 기업의 해외 시장 진출과는 상식적으로는 이해할 수 없는 방법이었다. 보편적인 기업의 해외시장 진출은 국내시장에서의 입지를 다진 다음 해외로 눈을 돌리는 것이 ‘상식’이지만 하나코비는 국내시장에서 시장공략 실패로 이어지자 과감하게 해외로 진출해 버린다. 일종의 우회 전략인 셈인데 ｢락앤락｣ 제품의 혁신적 우수성을 세계에서 먼저 자리매김 한 다음 국내 진출하는 전략을 펼친 것이다.
우선 홍콩, 프랑크푸르트, 시카고, 동경 등 외국의 주요 전시회에 많이 참가했다. 이런 전시회에 1년에 5회 이상 참여했고 물론 락앤락 부스를 만들어 홍보를 했다. 이러한 ‘맨 땅에 헤딩 식’ 공격적 전략은 주방용품 부분에서 일하는 사람들에게는 브랜드가 많이 알려지게 되는 성과를 낳게 된다. 그러나 그것만으로는 2%로 부족했다. 제품의 혁신적 우수성은 높이 평가 되었지만 그것이 바로 구매로 이어지는 것은 아니었기 때문이다. 그래서 하나코비는...

참고자료

· 락앤락 홈페이지
· 2010, 락앤락 실적지표