[마케팅] 스타마케팅 (책써머리)

목차

Ⅰ. 들어가며......
Ⅱ. 스타마케팅과 미디어
Ⅲ. 스타번들링
Ⅳ. 스타와 팬
Ⅴ. 미래의 성장가능 산업인 스타산업, 스타마케팅

본문내용

Ⅰ. 들어가며......
스타마케팅은 우리생활과 상당히 밀접해 있는 것 같다. 항상 TV에서 볼 수 있는 광고부터 우리가 소비하고 있는 상품들, 정치에 관련해서도 이러한 스타마케팅은 미디어와 관련하여 우리생활에 가까이 있는 것이다.
해체된 HOT의 사례는 스타마케팅의 파워를 한눈에 알 수 있는 대표적인 경우라 할 수 있다. HOT의 1차시장인 음반판매는 영화, 광고, 화장품, 문구상품 등 여러 가지의 파생시장의 창구를 다양화했고 동남아시아의 한류열풍도 미디어를 통해 우리가 실감하고 있으며 스타마케팅의 파워를 보여주는 적절한 사례라 할 수 있다.
아직도 많은 HOT의 팬들이 있다. 한 때 HOT를 좋아했던 나도 HOT의 음반이 나올 때마다 빠짐없이 구입했었고, HOT가 광고하는 상품(식음료, 노트, 화보집 등)을 구입한 경험이 많이 있다. 또 스포츠의 경우 박찬호에 대해 관심이 많았는데, 스타마케팅 책을 읽으면서 박찬호가 우리나라의 야구영웅이긴 하지만 박찬호의 경기에 대한 TV중계권료와 그가 광고한 미국회사의 상품들을 마케팅의 측면에서 보았을 때 우리나라 경제적 손실을 가져올 수 있다는 것을 알게 되었다.
우리나라의 스타들인 가수들이나 운동선수들이 해외로 진출하는 경우를 많이 볼 수 있는데, 이러한 경향은 역시 경제적인 이유 때문인 것 같다. 가수나 텔런트들이 중국이나 베트남에서 인기를 끄는 것

참고자료

· 없음