명품과 마케팅

소개

명품의 가치와 에르메스브랜드로 본 명품 마케팅 방법입니다

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본문내용

명품.
뛰어나거나 이름난 물건. 또는 그런 작품. 을 지칭하는 말이다. 오늘날 사람들이 생각하는 명품이란 무엇일까?
요즘 사람들은 자신이 가지고 다니는 물건으로 자신의 정체성을 표현하려고 한다. 하지만 아무리 자신이 명품가방을 들고 명품옷을 입고 명품시계를 찬다고 해서 자신이 뛰어난 사람이라고 나타내는 것은 아니라고 생각한다. 그리고 본래적 의미에서 퇴색된 명품은 단지 비싼 옷, 비싼 가방이 되어 그런 비싼 물건에 열광하는 사람들에 의해서 명품은 명품이 아니게 된다.
명품은 그 본래의 의미를 가지고 있을 때 진정한 명품이 된다. 그 명품이 만들어지게 된 과정들, 그 시간과 만든 이의 정성이 담겨 있어야 진정한 명품이라고 말할 수 있다.

이러한 명품을 사람들에게 알리기 위해 명품 브랜드 에르메스는 어떠한 마케팅을 하고 있는지 알아보려고 한다.

에르메스는 부와 행운의 신이기도 하고 상업을 관장하는 상인의 수호신 제우스의 아들 헤르메스에서 그 이름이 유래되었다.
1837년 당시에는 교통수단이 마차와 말이었던 시절, 티에리 에르메스가 파리에서 마구상을 열어 마구용품을 팔았는데 주로 말 장식품, 말 안장 등과 같은 제품들을 판매하였다. 그래서 에르메스의 로고는 자연스럽게 사륜마차와 마부그림이 되었다 에르메스는 모든 용품을 수작업으로 만들어 섬세하고 튼튼한 품질을 세계적으로 인정받고, 에르메스는 패션브랜드로 사업을 확장하게 된다.
에르메스는 말안장에 쓰이는 독특한 박음질법인 새들 스티치를 그대로 이용한 가죽가방을 튼튼하고 입체적이게 만들어 우수한 제품을 생산하였다.
켈리백은 장인 한명이 평균 18시간의 작업을 거쳐 만들어진다. 1인당 일주일에 평균 2개정도의 가방만 생산하는 셈이다. 그리고 에르메스는 수요에 상관하지 않고, 특정 시즌에 일정한 물량만을 배정하여 한정 생산한다.

참고자료

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