욕망과 선택의 관점에서 각자의 경험을 바탕으로 패션명품 구매심리(행동)를 분석하시오

소개글

과목명: 패션소비자심리
주제: 욕망과 선택의 관점에서 각자의 경험을 바탕으로 패션명품 구매심리(행동)를 분석하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 인문학적 욕망 이론
2. 나의 경험
3. 욕망 이론에 입각한 패션명품 구매심리 분석

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

인간은 이성적 존재이기도 하지만 욕망에 휩싸여 비합리적 행동을 하는 존재이기도 하다. 이러한 인간의 특징은 소비 행동에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 소비자가 경제적 계산과 합리적 판단에 의해서반 소비하지는 않는다. 상품에 대한 소유 욕망 때문에 감정적이고 비합리적인 선택을 자주 한다. 이에 따라 마케팅의 관점이 필요 중심에서 욕망 중심으로 전이하고 있다.
소비자가 욕망 중심 소비를 하는 주요 품목이 바로 패션명품이다. 패션의 실용성만을 두고 살펴보면 시장에서 파는 1만원어치 가방과 명품 브랜드 로고가 박힌 500만원짜리 가방은 ‘물건을 담는 것’이라는 온전히 똑같은 용도로 사용될 수 있다. 그러나 사람들은 명품에 열광하고, 중고 명품을 구매하려고 하고, 명품으로 재태크를 하기도 한다. 패션명품에 대한 욕망이 어떻게 발생하는지 욕망 이론에 대해 본석해 보고, 나의 경험에 비추어 패션 명품 구매 심리를 분석해 보았다.

참고 자료

이준영, “합리적 니즈에 의한 소비? 이젠 쾌락의 욕망이 마케팅 열쇠다”, DBR, 2012-08.
https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/5093/ac/magazine