세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰

소개

세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰에 대한 레포트입니다.

목차

1. 브랜드 전략의 범위
(1) 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
(2) 서비스 브랜드의 부상

2. 초인류 기업 브랜딩전략의 공통점

3. 세계 초인류기업의 브랜드 자산가치

4. 국내 브랜딩의 세계화 전략의 과제

본문내용

1. 브랜드 전략의 범위
이제 제품이라는 정의는 구시대적인 관점이 되어버렸다. 경제활동의 다양성이 요구되는 오늘날에는 ‘브랜딩’이라는 말은 마케팅활동이 왕성하게 일어나고 있는 일반 소비재뿐만 아니라 서비스 산업까지 확대되고 있어 새롭게 정의되고 있는 실정이다. 특히 서비스 산업의 성장은 브랜드전략을 더욱 확대시키고 있으며, 브랜드에 대한 새로운 정의 또는 새로운 이해를 추구함으로써 브랜드전략이 더욱 중요해지고 있다. 따라서 브랜딩에 대한 최근의 관점은 브랜드 그 자체의 가치에 관한 것이 아니라 브랜드가 가져다 주는 이점을 어떻게 활용할 것인가에 초점이 맞추어지고 있다. 브랜딩에 관한 사고는 경제활동이 조직화되던 시기에 시작되었지만 브랜딩의 근대적 개념은 산업혁명에서 시작되었다. 많은 제조업자들은 인구증가에 따른 수요확대를 만족시키기 위해 개별 브랜딩 전략을 추구하면서 그들의 제품을 특화시켰다. 당대의 오래된 제조업자 브랜드가 오늘날까지 그 위치를 확고하게 구축하고 있는 대표적인 브랜드는 코카콜라, 아이보리, 코닥 등을 들 수 있다. 사실상 어느 정도는 제조업자 브랜드가 ‘브랜드란 무엇인가’라는 주제에 대한 이해를 돕는 역할을 해왔다. 소매업자의 역할을 무시한 채 제조업자의 브랜드는 상당한 규모의 경제를 발전시켰고 기술과 제품의 질을 향상시켜 왔으나, 최근 세계 500대 브랜드 중에서 제조업자 브랜드보다 소매업자 브랜드 혹은 서비스 브랜드가 훨씬 많다. 이는 더 이상 고전적인 브랜드의 정의로는 오늘날의 브랜드전략을 설명할 수 없게 되었다.

(1) 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
소매업자 브랜드라는 신영역의 시초는 1970년 ‘슈퍼마켓 전쟁’이 있었던 영국에서 찾아볼 수 있다

참고자료

· 없음