햇반의 라이프스타일 전략

소개

햇반의 라이프스타일 전략

목차

라이프스타일 전략이란?

햇반이란?

햇반 개발 배경

초기 신제품 개발 및 마케팅 전략

햇반 초기 성공요인

햇반의 성공

본문내용

1. ‘라이프스타일 전략’ 이란?
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: 원래 사회학과 문화인류학에서 명확한 정의 없이 사용하던 말이었으나, 최근에는 마케팅과 소비자의 행동 연구분야에서 관심을 가지게 되었다. 그 이유는 시장의 세분화에 있어서 인구 통계학적 분류 외에 소비자의 심리적 측면을 고려할 필요가 있기 때문이며, 나아가서는 제품의 새로운 의미 부여, 신제품 개발 등에서도 소비자의 잠재적 요구를 파악할 필요가 있기 때문이다. 마케팅 전략의 전제로서 라이프 스타일을 분석할 경우에는 소비자를 일원적으로 파악하지 않고 생활주기별로 생활의 AIO(activity ·interest ·opinion)로 분석한다.

2. ‘햇반’ 이란?
: 갓 지은(햇) 밥(반), 즉 ‘갓 지은 밥’ 이란 뜻의 순수한 순수 한글과 한자를 조합한 이름이다. 햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥이라는 의미로 한국적이지만 modern한 느낌과 정성의 이미지를 담고 있다. ‘햇반’ 은 국내 소비자의 라이프스타일의 변화를 예감하고 ‘집밥보다 맛있는 밥’ 이라는 컨셉으로 기존에 전무했던 즉석밥 시장을 만들어낸 블루오션 제품이다. 1996년 국내 최초로 즉석밥을 출시하고, 2006년 기준 즉석밥의 시장규모 1200억원 중 햇반의 매출액이 830억으로 시장선도제품이다.

3. ‘햇반’ 개발 배경

(1) 소비자 생활 패턴의 변화
: 과거 우리나라의 가족 구성 형태는 3대 이상이 함께 사는 형태가 주를 이루었다. 그러나 산업자본주의 발달과정을 거치면서 단독세대가 증가하고 결혼연령이 늦어지면서 독신가정과 미혼인구가 증가하게 되고 결혼한 자녀와 독립적으로 생활하는 노인인구가 증가하게 되었으며, 이로 인해 자연스럽게 독거인구가 증가하는 현상을 보이고 있다.
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참고자료

· 없음