STP전략을 사용한 벤츠

소개

STP전략을 사용한 벤츠

목차

[벤츠의 간단한 소개]

[벤츠의 환경분석]

[벤츠의 STP전략]

본문내용

벤츠는 최고의 성능을 자랑하는 만큼 비싼 가격을 자랑한다. 벤츠의 가격은 보통 사람들은 엄두도 못낼 만큼의 가격이기 때문에 벤츠를 가졌다는 것은 사회적으로 높은 지위와 명성을 얻었다는 것을 보여주게 되었다. 이로 인해서 사람들이 벤츠를 갖는 다는 것은 좋은 차를 가졌다는 것 이상으로 성공을 거머쥐었다는 것을 상징하게 되었다. 벤츠는 자본주의 사회에서 성공의 상징으로 자리 잡게 되었고 이를 적극적으로 이용하여 고급화 전략에 성공을 거두게 되었다. 사람들은 성공을 하려는 욕구를 벤츠를 사는 것으로 대신하게 되었고 이로 인해 차의 이미지의 고급화와 더불어 고급차 시장을 석권하게 되었다. ‘성공한 사람이 갖는 차’라는 이미지는 차 자체의 성능뿐만 아니라 사람들에게 성공이란 꿈을 갖게 하였다. 이를 위해 벤츠는 성공한 상류층 사람들과 귀족, 유명한 연예인들을 제공하는등 그들과 제품의 동질화를 통해 벤츠의 고급화를 더욱 가속화하였다.

참고자료

· 없음