LG 생활건강-마이클포터의 산업구조분석

*희*

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최초 등록일: 2010.10.29
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경영학 - 마이클포터의 산업구조분석

LG 생활건강

*산업내 경쟁
*대체재의 위협
*진/출입 장벽
*공급자의 교섭력
*구매자의 교섭력

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본문내용

공급자의 교섭력

■유통경로 (상)
국내 할인점/Mass채널/Prestige채널/
도매상/직거래/등의 유통채널 확보
■원자재의 의존도 중

광범위한 유통경로 확보로 공급자의 교섭력 높은편

산업내 경쟁
■산업 성장률/가정용품: -1.64%
■경쟁자 수/2(아모레퍼시픽/태평양)
■시장 점유율/생활용품 1위-화장품 2위
■변동비/고정비 비율
-변동비 대 매출액 :67.58%
-고정비 대 매출액: 30.16%
국내 업계에서는 특히 화장품산업의 경쟁이 치열하지만, 독보적인 점유율을 유지하고 있으나 수입화장품 비교 열위에 있음

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없음

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