샤넬(CHANEL)에 관한 보고서

소개

샤넬(CHANEL)에 관한 보고서

목차

Ⅰ. 서론
-선정이유

Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁
2. 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)
3. 샤넬 로고
4. 샤넬 스타일
5. 샤넬 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
6. 샤넬의 성공요인
7. 샤넬 전략
- 브랜드 전략
- 광고전략
- 마케팅전략

Ⅲ. 결론
- 샤넬의 미래

본문내용

Ⅰ. 서론
-선정이유
잠자리에서 무엇을 입느냐는 질문에 거침없이 “샤넬 No.5”라고 대답한 마릴린 먼로, 그녀같이 되고 싶은 전 세계 여성들로 인해 샤넬 매장은 들썩거렸다.
뿐만 아니라 2009년 세계 브랜드 100위 순위 중 59위, 현재 국내 명품브랜드 선호도 1위와 더불어 2010년 국가고객만족도(NCSI) 여성화장품 부문에서 샤넬이 13년 연속 1위를 차지한 샤넬은 여성들의 영원한 로망이다.
특히, 샤넬 가방 중에서 가장 인기 많은 대표적인 가방 샤넬 2.55백은 여성들이라면 누구나 갖고 싶은 가방이 되었다.
이처럼 1955년 발명된 C자 2개가 교차된 로고 ‘샤넬’은 전 세계적으로 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나이다. 샤넬의 의류부터 액세서리, 화장품까지 토털패션을 지향, 전 부문에 걸쳐 명품 반열에 올라와있다. 클래식하지만 가장 여성다운 브랜드가 바로 샤넬이다. 현재 수천 개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않고 100여년의 역사동안 굳건히 자리를 지킨 샤넬은 분명 명품 브랜드이다.
우리는 여성들이 가장 사랑하는 브랜드인 ‘CHANEL’에 대해서 지금부터 자세히 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁
프랑스의 의류, 향수, 액세서리, 선글라스, 핸드백 등의 브랜드로 1883년 가브리엘 샤넬이 설립했으며 본사는 프랑스 파리 방돔광장에 있다.

2. 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)
샤넬(Chanel)은 프랑스의 복식 디자이너
가브리엘 보네르 샤넬(Chanel, Gabrielle, 1883.8.19~1971.1.10 여)이 설립한 토탈 브랜드이다. 프랑스 소뮈르 태생. 별칭은 코코 Coco.
1911년 파리에 여성 모자점을 열고 모자 디자이너로 활동하였으나, 제1차 세계대전 후 여성복 디자이너로 전향하였다. 간단하고 입기 편한 옷을 모토로 하는 디자인 활동을 시작하여 코르셋 등 답답한 속옷이나 장식성이 많은 옷으로부터 여성을 해방하는 실마리를 만들었으며, 여성복에 저지라는 소재를 처음으로 사용하였다.

참고자료

· 없음