코카콜라와 펩시콜라

소개

코카콜라와 펩시콜라

목차

코카콜라
1.기업소개&기업연혁
2.마케팅
3.STP 분석
4.4P 분석
5.SOWT분석
6.코카콜라의 세계화 정책
7. 코카콜라의 실패사례와 위기극복

펩시 콜라
1.기업소개 & 기업연혁
2.STP 분석
3.4P 분석
4.SOWT 분석


두 기업의 비교
1.펩시의 도전
2.코카콜라의 방어

Ⅲ. 결론

본문내용

1.기업 소개 & 기업연혁
1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작

회사명
코카콜라
설립자
존 펨버튼 (John Pemberton)
설립일
1886년
본사
미국 조지아 주 애틀랜타
한국지사
한국 코카콜라 (주)
우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생

2.코카콜라의 마케팅
펨버튼 박사가 단지 맛있는 음료라고 칭한 이 제품을 만들어낸 뒤, 그 약국의 경리사원 이었던 프랭크 로빈슨은 두 개의 C자가 어울리는 독특한 스펜서체를 사용해 Coca-Cola라는 이름을 지어냄
오늘날 우리 소비자들에게 있어 코카콜라라는 상표는 그 제품의 품질, 스타일, 독특함 및 즐거움과의 동의어가 됨

1888년 펨버튼 박사는 코카콜라에 대한 권리를 조지아 출신의 사업가인 아서 캔들러에게 매각
11년 후, 제품의 생산 판매 권리를 미국인 변호사 벤자민 프랭클린 토머스와 조셉 화이트헤드에게 단돈 1달러에 넘겨 줄 무렵, 캔들러는 이미 제품홍보에 서커스 배우를 기용하고, 달력 쟁반 시계 등 기념품을 이용하여 상표인지도를 넓히기에 주력
1919년 캔들러는 회사의 나머지 이권을 2,500만 달러에 매각하였다. 이즈음 독특한 생산 방식과 프랜차이즈 유통방식을 통해 전 세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 청량음료 사업의 기반이 마련됨
1923년 코카콜라는 이미 미국뿐 아니라 중국 홍콩 필리핀 중앙아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름

코카콜라의 공급력과 인지도
1941년2차 세계 대전당시 코카콜라의 사장이었던 로버트 우드러프는 전 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였는데 전쟁 내내 공급된 50억병의 코카콜라는 군인들을 사로잡기에 충분
“언제 어디서나 라는 마케팅 개념을 도입한 사람도 바로 우드러프 사장

콜라가 하나의 제품으로써 그리고 또 눈에 보이는 존재로서 되도록 사람들에게 가까이에 있도록 해야 한다는 신념을 설파했다고 함

참고자료

· 없음