광고분석

소개

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목차

<그래놀라>
1.제품소개
2.광고소개&분석
1)광고대상의 변화
2)내용
3)나레이션 형식&모델 이미지 활용 전략
3.모델‘소녀시대’
4.내 생각과 느낌

본문내용

<그래놀라>
1.제품소개
통곡물로 만든 그래놀라가 30%나 첨가된 새로운 타입의 시리얼의 탄생! 여기에 고소한 아몬드(5%)와 새콤달콤한 크랜베리(5%)까지 들어있어 영양 만점, 맛도 만점 시리얼 입니다. 그래놀라는 귀리, 통밀, 쌀과 같이 몸에 좋은 통곡물을 꿀 등으로 뭉쳐 바삭바삭하게 구운 시리얼 이다. 포스트 크랜베리 아몬드 그래놀라’는 포스트의 시리얼에 고소한 아몬드와 상큼한 크랜베리, 또한 각종 통곡물을 뭉쳐 만든 그래놀라까지 포함되어 있는 제품으로 기존 시리얼에 맛과 영양까지 업그레이드된 제품이다.
2.광고소개&분석
1)광고대상의 변화
초창기 시리얼 시장은 주로 어린이 간식용으로 포지셔닝 됐다. 2000년대부터는 웰빙이 키워드로 자리 잡으면서 성인용 시리얼이 주목받기 시작했다. 소비자층의 다변화는 곧 시리얼 시장의 파이를 키우는 원동력으로 작용했다.최근 시리얼은 웰빙을 넘어선 기능성에 주목하고 있다. 켈로그는 몸매 관리를 위한 건강 시리얼 ‘스페셜 K’로 매월 약 30％씩 매출을 올리고 있다. 칼로리와 지방 함량은 낮춰 체중조절용 조제식품으로 식약청 인증을 받은 제품이기도 하다.
동서식품 포스트는 ‘크랜베리 아몬드 그래놀라’로 괄목상대한 매출 성장 곡선을 그리고 있다. 2008년 9월 제품을 출시한 이래 약 70억 원의 매출을 쌓았다. 그룹 ‘소녀시대’를 모델로 젊은 여성들을 겨냥한 마케팅에 전력을 쏟는다.

참고자료

· 없음