동일한 정보를 왜곡하고 달리 추론하여 상이한 지각적 해석에 이르는 과정을 단계별로 정리해 보시오.

소개

동일한 정보를 왜곡하고 달리 추론하여 상이한 지각적 해석에 이르는 과정을 단계별로 정리해 보시오.

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목차

1. 성정체감 에 따른 정보왜곡 과 해석
2. 신체 이미지(body image)와 자기개념에 따른 왜곡
3. 시장세분화에 따른 왜곡과 해석
4. 촉진전략에 따른 인지왜곡 해석

본문내용

현대 자본주의사회는 거대한 소비사회라 할 수 있다. 20세기 후반 은 소비자본주의 혹은 풍요사회가 전 세계적인 체제로 확장되었다고 할 정도이다. 2차 세계대전 이후 유럽과 미국 등 선진 국가들은 소비사회의 모델을 주도해왔다. 그만큼 소비문화는 자본주의사회에 있어서 가장중요한 문화이며, 이에 따라 소비자의 심리를 연구하는 과정도 발전되어 왔다. 어떻게 하면 기업의 물건을 더 많이 구매할 수 있게 할것인 지에서부터 어떤 때에 가장 많은 판매매출을 올릴 수 있는지 결국 소비자에 달려있기 때문이다. 이에 따라 소비자의 심리를 연구하는 것은 자본주의 경제체제에서 심리학은 소비심리학으로 태어날 수 있었다.
소비심리학에서는 모든 정보가 개인에게 동일한 작용과 정보를 제공해 줄 것이라 생각하지 않는다. 개개인의 사람마다 혹은 남녀의 차이에 따라, 혹은 나이 많음과 적음에 따라 받아들이는 정보의 가치와 양 그리고 의미는 제각각일 수 있다.
영화관을 건물 꼭대기에 유치하거나, 지하 1층에 생활용품매장을 두는 등의 분수 효과라든지, 자신을 둘러싼 것들의 일관된 수준을 추구하고자 하는 욕망을 자극하는 디드로 효과 등에 대하여 익히 전체의 현상 중 일정패턴에 대한 연구도 있지만, 더 중요한 것은 동일한 정보를 왜곡하고 달리 추론하는 개개인의 특성을 알아야 하는 것이라 생각한다. 다음과 같은 단계나 요인에 의하여 정보가 왜곡되고 달리 추론되어 상이한 지각적 현상에 이르는 과정을 정리해본다.

참고자료

· ● 소비자 행동론 . Michael R . Solomon . 리대용, 이상빈 옮김 . 영풍문고
· ● 소비자 행동-마케팅 전략적 접근 . 이학식․안광호․하영원 저 . 법문사. 1997
· ● 소비자 행동론 . Henry Assael . 운훈현 옮김 . 도서출판 석정. 1998
· ● 마케팅 조사론 . 채서일 . 학현사. 1994
· ● 인간행동론 . 최해진 , 도서출판 두남. 2000
· ● 소비자 행동론 : 유동근 , 선일문화사1992