유통 트렌드 - PB상품

소개

최근 유행하고 있는 유통업체의 PB상품의 정의와 확대배경, PB상품의 종류와 PB상품의 문제점 및 해결방안에 대해서 PPT로 자료를 정리하였습니다.
깔끔하고 다양한 내용이 담겨있는 자료입니다.^^

목차

PB의 정의
PB확대배경
국내 PB상품
PB상품 문제점 및 해결방안
전망

본문내용

기존에는 생산자와 소비자의 관계의 중간에서 대형유통망의 구축에서 오는 중간자의 우위로 더 싸게 제품을 납품받아 소비자에게 공급하던 대형 할인점의 영업방식에서, 자신의 유통망을 이용해 자체 생산 제품을 더 싼 가격으로 직접판매하는 형식으로의 변화
확대 배경
1993년 국내 최초 등장한 E마트 이후 급속성장
최근 할인점 시장이 포화상태→성장세 둔화
새로운 수익원 및 차별화된 마케팅 필요성 절감☞PB상품 개발
원가절감으로 인한 수익성 확보
→중간 유통단계 축소 및 마케팅비용 절감
→할인점이 기획,개발,판매 →20~30%가격 절감
소비자 트랜드나 성향 빠르게 파악가능
→매출액 증대
국내 PB상품
이마트 : 프레쉬, 페스트셀렉트,스마트 이팅 등
홈플러스 : 알뜰상품, 좋은상품, 프리미엄 등
롯데마트 : 와이즐렉, 베이직아이콘, 롯데랑 등
☞품목수 : 홈플러스(8,200개) >롯데마트(7,030개) >이마트(3,993개)
PB상품 문제점 및 해결방안
저렴한 가격에 상응하는 안전성 및 품질
→PB상품에 대한 별도의 품질기준 도입
→품질관리 시스템 강화
→품질관리 전담인력 확충 및 지속적인 모니터링
유통업체의 제조업체에 대한 부당거래 가능성
→유통업체(대형할인점)와 제조업체간 PB상품 공동개발 프로그램 구축하여 불공정 거래 방지

참고자료

· 없음