장수제품

소개

이 레포트는 논문형식으로 되어 있으며, 장수제품의 개념, 장수제품이 되기 위해 제품이 갖추어야 할 요소, 특징을 정리하고 사례를 들어 그 제품이 장수제품이 될 수 있었던 이유등을 분석한 것입니다. 그리고 전반적이 내용 요약과 결론을 기술했습니다.

목차

목 차
Ⅰ.서론
1.배경 및 목적- 1page

Ⅱ.이론
1.장수제품의 개념- 2page

2.제품의 지속적 성장에 중요한 요소- 2page~4page
1)품질 2)가격 3)광고
4)브랜드 5)디자인

3.기업측면에서 관리할 중요 특성- 4page~7page
1)고객유지의 중요성
2)고객만족의 중요성
3)종업원 참여의 중요성
4)기업이미지의 중요성
5)중간상의 중요성
6)경쟁력의 중요성

Ⅲ.사례
1.제품의 장수비결 관련기사(요약)- 7page~9page
기사1) 한국 1호 브랜드 `활명수`, 탄생과 성공스토리
기사2) 장수제품 인기비결 “변해야 산다”
기사3) 장수제품엔 뭔가 특별한 게 있다?

2.기사 내용분석- 9page~10page

Ⅳ.결론
1.내용요약- 10page~11page
2.문제점 및 해결책- 11page~12page
3.결론- 12page

<<작성후기>>

<참고문헌>

본문내용

1.장수제품의 개념(槪念)
칠성사이다, 신라면, 새우깡, 오리온 초코파이, 박카스, 코카콜라, 맥도날드 등 이들 製品들의 공통점은 나이가 많다는 점과 동시에 유명하며 큰 매출을 낼 뿐 아니라 이익 면에서 볼 때 자금원(Cash Cow) 역할을 한다. 시장에는 매년 수많은 신제품, 새로운 제품들이 출시된다. 그리고 적지 않은 금액의 광고비, 판촉비 등의 비용이 지출된다. 그 중에는 단기적으로 이익을 내는 제품도 있지만, 대개 신제품 초기에는 이익이 나지 않는다. 이후 몇 년 동안 지속적인 자금 지원을 받아 활동하는 제품도 있고, 그렇지 못해 사장되는 제품도 있다. 또한 초기 진입에 성공한 제품이라고 해서 모두 長期的으로 안정적인 시장 지위를 확보하고 장수제품이 되는 것은 아니다. 경쟁자의 등장, 사회 경제적 환경의 변화, 소비자 기호의 변화, 법률 환경 변화 등 예측할 수 없는 다양한 어려움을 맞게 된다.

참고자료

· 없음