롯데홈쇼핑의 베트남시장 진출전략(롯데 홈쇼핑 마케팅, 롯데 홈쇼핑 해외진출 전략, 해외진출 전략 사례)

소개

참고 하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

1. 개요

2. 사업내용
– 전반적 사업내용
– 사업목표
– 잠재성

3. 마케팅
– 조사 및 분석
– 마케팅계획

4. 기업활동
– 사업진행 장소 선정
– 베트남지리적 요건분석
– 구체적 운영상의 절차

5. 경영관리
– 롯데홈쇼핑 베트남조직
– 주주구성계획
– 이사회구성

6. 재무계획
– 2011년, 2012년, 2013년

7. 주요위기사항
– 잠재적 문제
– 장해 및 위험요소

8. Action Plan

9. 참고문헌 및 자료

본문내용

1. 개요

한국에서의 홈쇼핑사업은 이미 시장포화상태에 다다랐다. 그에 따라서 한국의 각 홈쇼핑업체들은 새로운 시장개척을 위해서 해외로 눈을 돌리고 있다. 주로 그 대상국가는 중국, 인도 등 잠재적 시장규모가 강점인 아시아 개발도상국이 되고 있으며, 이미 CJ, 현대 등 대규모 업체들은 중국을 시작으로 해외진출에 박차를 가하고 있다.

롯데홈쇼핑은 올해 초 베트남시장진출에 대해서 긍정적으로 검토, 계획하고 있다는 인터뷰를 공개했다. 그에 따라 본문에서는 롯데홈쇼핑의 베트남시장진출에 대하여 전반적인 사업계획을 제시하고, 보다 효과적인 결과를 위한 전략을 수립하는 데에 목표를 두고 조사 및 연구를 진행하도록 하였다.

<중 략>

8. Action Plan

위와 같은 상황을 종합 해 볼 때, 롯데홈쇼핑이 처음부터 베트남 전체시장에 진출하기에는 무리라고 판단된다. 아직 베트남에 전국적으로 인프라 시설이 부족하고, 홈쇼핑 시장이 활성화 되기 위해서는 최소 3년 이상이 소요 될 것이라는 것이 현지의 예측이다. 그러기에 먼저, 대도시를 중심으로 한 진출전략을 가지고 베트남 홈쇼핑 시장에 진입하여 조금씩 범위를 확장해 나가는 것이 효율적이라 생각된다.

위에서 분석한 것처럼 베트남에는 베트남의 수도인 하노이와 빠른 경제성장을 보이고 있는 호치민을 중심으로 경제가 발전하고 있다. 이 두 도시 중, 우리는 먼저 호치민에 진출하는 것이 더 나은 판단이라 생각된다. 호치민은 베트남의 상하이로 불리우며 베트남 경제를 주도하고 있다. 그러기에 다른 도시에 비해 소득이 높고, 우리의 주요 대상고객인 고소득자가 많이 거주하고 있다. 또한 가장 큰 장점으로서 롯데마트가 이미 호치민에 진출하여 좋은 이미지를 쌓아가고 있기에 롯데홈쇼핑이 호치민에 진출하면 서로에 대해 상승효과가 일어나며 WIN-WIN할 수 있을 것이다. 또한 창고와 물류센터가 서로 호환가능하기 때문에 비용적인 면도 다른 도시에 비해 훨씬 절약할 수 있을 것이다.

참고자료

· -문헌
· 김성수저 21세기형 글로벌경영전략 삼영사 2003
· 박찬수저 마케팅원리 법문사 2000
· 김선한저 베트남리포트 김&정 2007
· 박성진저 한국의 TV홈쇼핑 커뮤니케이션북스 2009
· -사이트
· 롯데홈쇼핑 http://www.lotteimall.com/company/CompBal.jsp
· 한국일보 http://news.hankooki.com/
· 아시아경제신문 http://www.asiae.co.kr/news/
· 스포츠월드 http://www.sportsworldi.com/
· 가정의 여황제 베트남여성 http://www.chaovietnam.co.kr/
· 베트남 PC 사용 가능한 노동자의 비율과 PC보급대수 www.newsvietnm.co.kr
· 베트남, 여성 국회의원의 비율 아시아 톱 www.newsvietnm.co.kr
· 베트남 국제프렌차이즈쇼 2010 http://www.vietsf.com/
· 베트남 홈쇼핑업체와의 인터뷰 2009.9.29 KOTRA & globalwindow.org
· 베트남 TV 홈쇼핑사업 KOTRA호치민KBC