정보의 비대칭성에 따른 가격-품질 지각에 관한 연구

소개

정보의 비대칭성에 따른 소비자 연구 저희조 조별 레포트입니다.
많은 도움되실겁니다^^
감사합니다.

목차

1. 연구 동기

2. 연구목표 및 연구방법

3. 연구과정
(1) 보고서 개요 작성
(2) 연구 주제 문장의 구체화
(3) 연구를 학문적으로 접근
(4) 설문조사 문항 설계
(5) 교수님으로부터 첨삭
(6) 설문문항 작성

4. 문헌조사 결과
(1) 가격-품질 연상작용이 작동하는 이유
(2) 논문의 연구결과
(3) 논문의 시사점

5. 설문조사 결과 및 분석

6. 결론 및 느낀점

참고자료

본문내용

6. 결론 및 느낀점
1. 연구 동기
주제 : 정보의 비대칭성에 따른 가격-품질 지각에 관한 연구.

정보의 비대칭성이란?
경제학에서, 시장에서의 각 거래 주체가 보유한 정보에 차이가 있을 때, 그 불균등한 정보구조를 정보의 비대칭성(information asymmetry)이라고 한다. 정보 비대칭성은, 사람들이 보유하는 정보의 분포에 편향이 있어, 경제 주체 사이에 격차가 생기는 현상 또는 그러한 성질을 말한다.

마케팅 조별과제를 부여받고 나서 어떤 주제에 대해서 조사해야 재미있고 흥미 있는 조사가 될까 고민하던 중 와인에 관련된 기사를 접하게 되었다. 일단 그 기사의 내용을 간단히 요약해보자면 미국의 캘리포니아대 경제학과 연구진은 최근 마케팅이 소비자의 제품평가와 향유도에 미치는 영향을 살펴보기 위해 21명을 대상으로 다섯 종류의 카베르네 소비뇽을 시음하는 실험을 실시했다. 무작위로 제공되는 와인을 15차례 시음한 뒤 각 와인의 맛을 평가하는 이 실험에서 연구진은 피실험자들에게 동일한 와인을 서로 다른 와인이라고 속여 각각 다른 가격표를 붙여 내놓은 뒤 반응을 살폈다.
그 결과 피실험자들은 같은 와인이라도 비싼 가격표가 붙은 쪽에 더 높은 점수를 매겼으며 맛이나 냄새, 음악 등을 즐길 때 느끼는 기쁨을 부호화하는 대뇌 신경계의 쾌락중추 역시 비싼 와인을 마실 때 더욱 활발한 활동을 보였다. 연구를 이끈 안토니오 랑겔 교수는 “이번 실험은 주관적인 믿음이 경험의 질에 대한 뇌의 인식에도 영향을 미친다는 사실을 보여 준다”고 말했다. 소비자들은 같은 와인이라도 가격이 비싸면 더 맛있게 느낀다는, 이른바 ‘마케팅의 힘’을 보여주는 연구결과가 나왔다.
또 다른 최근의 한국 사례로는 할머니들이 시가 3천원의 중국산 약초를 관절염 특효약으로 속여 터무니없이 높은 가격인 400만원으로 파는 사기행각을 벌였다는 기사가 있었다. 이 범죄대상이 한명이 아니라 200여명 이상에게 같은 수법으로 범죄를 저질렀다는 점에서 많은 사람들이 높은 가격을 보고 어떤 약초인지 정확히 알지도 못한 채 비싸니까 약효가 좋을 것이라는 생각에 사기에 걸려들었다는 것을 유추할 수 있었다.

참고자료

· 없음