광동제약 비타500 성공 사례

소개

광동 제약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고 아직은 불안정한 위치인 비타500이 나아가야 할 방향에 대해 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. 마케팅 전략 분석
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 선정동기

변화의 방향도 종잡을 수 없으며 신(新)산업이 눈 깜짝할 사이에 등장하고 산업간의 경계가 무너지고 있는 현실이다. 수십 년간 1등을 지켜온 제품이나 서비스도 순식간에 경쟁의 대열에서 탈락하기도 한다.
글로벌 경쟁의 격화, 정보기술(IT)의 발전, 웰빙으로 상징되는 소비자의 욕구 변화가 바로 그 동인(動因)일 것이다.

제약업계에서는 흔히 동아제약의 박카스가 ‘드링크의 지존(至尊)’으로 통해왔다. 동아제약은 1963년 박카스를 내놓은 뒤 지금까지 한 번도 드링크 시장에서 1등을 뺏겨 본 적이 없다. ‘원비디’ ‘영진 구론산바몬드’ ‘영비천’ 등 수많은 제품이 박카스에 도전했지만 실패했다. 하지만 박카스의 아성에 최근 심상찮은 조짐이 나타나고 있다. 광동 제약이 내놓은 비타500이 바로 그 주인공 입니다. 그래서 광동 제약이 어떻게 “비타민 음료”라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 그리고 아직은 불안정한 위치인 비타500이 나아가야 할 방향에 대해 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다.

2. 개요(기업소개) : 연혁, 경영철학

<연혁>
1963년 - 한방과학화라는 이념 아래 창업
2001년 - ‘비타500’(2월출시) 히트상품 선정
2002년 - 매출액 1000억 돌파
2003년 - 창립 40주년
2004년 - 비타500 미주지역 수출
2005년 - 비타500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상
월매출 200억 초과 달성


<경영철학>
21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업

투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 기반



3. 제품소개

제품 분류 : 혼합음료
주요 성분 : 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품 규격 : 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민 C
제품 출시 : 2001년

참고자료

· 없음