신규 남성복 브랜드 런칭

소개

감성적인 남성복 브랜드 기획에서 마케팅 광고까지 전반적으로 패션마케팅시간 배우는 것을 알차게 정리하였습니다.

목차

Part 1 마케팅 정보 분석
1. 캐릭터캐주얼시장 전망 및 분석
2. 경쟁사 정보 분석
3. 경쟁사 4P’s MIX

Part 2 경쟁사 STP 전략
1. 시장 세분화 (segmentation)
2. 시장 표적화 (targeting)
3. 시장 포지셔닝 (positioning)
4. SWOT

Part 3 Merchandising Concept
1. Brand name & Logo
2. Brand concept & Image
3. Life Style
4. 시장 포지셔닝 (positioning)
5. 4P’s MIX
Part 4 상품구성
1. 상품구성계획
2. S/S ITEM 구성
3. F/W ITEM 구성
4. 상품가격

Part 5 디자인 개발
1. F-male BRAND CONCEPT
2. 2010 S/S SEASON CONCEPT
3. 2010 F/W SEASON CONCEPT
4. S/S ITEM 도식화
5. F/W ITEM 도식화
6. 패키지디자인
7. 2010 S/S collection 디자인

본문내용

1. 캐릭터캐주얼시장 전망 및 분석 
신사군과의 차별화+컨템포러리와 영캐주얼 감성의 흡수

남성복에서 신사 정장이 축소한 반면 컨템포러리 브랜드와 남성 영캐주얼군의
급부상은 크게 주목을 받음.
컨템포러리는 비즈니스 캐주얼이라는 사회적 기류와 함께 예상보다 빨리 남성
마켓에 안착하고 있으며 고객 연령대도 20~50대까지 폭넓게 분포하면서 당분간
상승세가 이어질 것으로 보고 있음
이러한 상황에서 신사군과 캐릭터 캐주얼군의 경계는 점점 모호해지고 있음.
비즈니스 캐주얼로 신사군과 캐릭터 모두 수트정장의 비중을 줄이고 TPO에 맞는
캐주얼 비중이 증가하면서 타킷의 이동이 일어나고 있는 것.
따라서 앞으로 캐릭터 캐주얼군은 신사군과는 차별화되는 요소를 가져가고
컨템포러리와 영캐주얼 감성을 흡수해야 할 것이다.

남성 액세서리 상품의 다양성과 전문성 강화

남성복에서 액세서리는 지금까지 구색상품으로서 그비중이 높지 않았으나 최근 남성들의
액세서리에 대한 높은 관심으로 비수기에도 지속적으로 팔리면서 일부브랜드에서는 기획
력을 강화하여 상품 비중을 높이고 다양화하려는 시도가 늘어나고 있음


특화 라인에 브랜드 아이덴티티에 구축

다양한 특화 라인은 브랜드의 신선함과 고객층의 확대, 그리고 수트 비수기의 매출확보에
도움을 주고 있어 앞으로도 브랜드 라인간 경쟁이 더욱 심화될 것으로 보임. 따라서 이러한
경쟁속에서 특화라인이 지속 가능하기 위해서는 브랜드를 대표하는 이미지, 아이템, 이벤트
등을 찾아 초기부터 구축해 나가는 작업이 필요할 것으로 봄

참고자료

· http://www.samsungdesign.net
· http://www.sfc.seoul.kr