시장의 글로벌화와 마케팅

소개

시장의 글로벌화와 마케팅의 장,단점 분석하였습니다.

목차

시장의 글로벌화에 대한 파트 하나

Ⅰ. 시장의 글로벌화
1. 글로벌화 현황
세계 시장의 글로벌화

2. 구조적인 요인으로 네 가지로 분류.
(1) 글로벌 시장요인
(2) 글로벌 비용요인
(3) 글로벌 경쟁요인
(4) 글로벌 정부요인

Ⅱ. 마케팅
1. 글로벌 마케팅이 왜 필요한가?
- 소비자수요의 공통분모(commonality)가 결집
- 막대한 규모의 세분시장들(Market segments)을 형성

2. 글로벌마케팅 채택을 강력하게 고무하는 요소들
-시장, 경제, 기업의 글로벌화
(1) 경험곡선효과의 활용
(2) 소비자 수요의 유사성 증가 경향
(3) 마케팅 의사 결정 집중화와 활동조정
(4) 글로벌 마케팅의 기타 장점 활용

3. 글로벌 마케팅의 단점

4. 글로벌 마케팅 수행절차
(1) 순차적 기본의사결정 사항
(2) 환경분석
(3) 진입시장 결정
(4) 진입방법 결정
(5) 글로벌 마케팅믹스 전략 선택

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ. 시장의 글로벌화

우리 기업과 경제를 둘러싸고 있는 세계 시장이 빠른 속도로 글로벌화 되어가고 있다. OECD(경제협력개발기구) 가입, WTO(세계무역기구)의 출범, 유럽공동시장(European Union)과 북미자유무역지대(NAFTA)의 결성 등 세계화의 물결이 우리 경제와 기업 현장에 거세게 밀려오고 있다. 최근 우리 경제가 IMF(세계통화기금)의 구제 금융을 받게 될 정도로 금융․경제 위기에 처하게 된 것도 우리 경제의 글로벌화에 제대로 적응하지 못해서 발생한 것으로 보아야 할 것이다. 이와 같이 ‘국경 없는 세계 시장’이라는 현실이 더 이상 우리에게 낯설지 않을 정도로 변하게 되었다.
이러한 시장 변화에 우리 기업이 어떻게 변신해야 하는가? 이를 알기 위해서는 “세계시장이 왜 글로벌화 되어 가는가?”, 그리고 “세계 시장에서의 마케팅은 어떻게 변해가고 있는가?”에 관한 우리의 이해가 있어야 할 것으로 보인다.

1. 글로벌화 현황

19세기 이후 세 차례의 글로벌화가 진행되었고, 이를 통해 세계경제가 성장

- 제1차 글로벌화는 1820-1914년 기간으로 영국에서 발생한 산업혁명과 독일, 미국, 일본 등 후발국가의 참여 속에 전 세계적인 무역자유화가 진행

참고자료

· 글로벌 산업 시프트_삼성경제연구소(2002.9)
· 세계 시장의 글로벌화와 글로벌마케팅_삼성경제연구소
· 글로벌시장 개척을 위한 글로벌마케팅 컨셉(강의자료)_반병길/서강대 경영학과 교수
· http://fabmaint.blog.me/80103949183_글로벌 마케팅의 개념, 특징, 장 ․ 단점