조직구조론 아모레퍼시픽

소개

아모레퍼시픽에 대한 조직도 분석과 경쟁사 비교입니다

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목차

■ 서론
[1] 아모레퍼시픽 선정 이유
[2] 아모레퍼시픽 기업소개
1. 기업연혁
2. 기업이념
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽의 사업 분야, 시장 점유율, 실적(2008년)
5. 대표브랜드 5개

■ 본론
[1] 아모레퍼시픽의 조직도
[2] 경쟁사 비교 (LG 생활건강)
[3] 새롭게 그려본 조직도

■ 결론
[1] 새로운 조직도로 인해 생길 변화
[2] 조원들 개별 의견

본문내용

■ 서론

[1] 아모레퍼시픽 선정 이유

2006년 6월 1일부터 태평양(주)는 지주회사 체제로 전환하면서 투자부문인 법인‘태평양’과 사업부문인 법인 ‘아모레퍼시픽’으로 분리되었다. 사업부문 법인 ‘아모레퍼시픽의 조직도를 살펴보고 경쟁사인‘LG 생활건강’의 조직도와 비교해보기 위해서이다. 그리고 우리가 생각하는 ‘아모레퍼시픽’의 이상적인 조직도를 만들어보고, 지금의 조직도일 때의 성과와 우리가 생각한 조직도를 적용했을 때의 성과를 확인해 보기 위해서이다.

[2] 기업소개

1945년 국내 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 지난 60년 간 꾸준한 성장으로 현재 국내 화장품 시장 1위 기업으로서의 자리를 굳히고 있다. 그리고 내수 시장에서 안정적 기반과 사업 역량을 갖추게 된 후 국제 경쟁력 강화를 위한 해외시장 진출을 시작했다. 2000년대에 들어서면서 글로벌 로고 ‘AMORE PACIFIC`의 발표를 시작으로 본격적인 해외 시장 공략에 나서고 있다. 프랑스에서는 디자이너 향수 롤리타 렘피카를 중심으로 향수사업을 하고 있으며 중국·홍콩·싱가포르·대만 등 중화권에서는 라네즈(LANEIGE) 브랜드로, 뉴욕 등 미주 지역에서는 아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC) 브랜드로 각각 기초 화장품 시장을 공략하고 있다. 효과적인 차별화 전략으로 글로벌 기업으로서 해외 시장 영역을 확대해 나가고, 브랜드 인지도를 높여 최고의 화장품 기업으로 발전해가고 있다.

1. 기업연혁

1945년 태평양 화학공업사로 출발1954년 한국 최초 화장품 R&D센터 설립
1959년 태평양화학공업(주) 설립
1964년 국내 최초 오스카 화장품 수출, 방문판매제 도입, 아모레 브랜드 발매 1971년 한국 최초 화장품 캠페인 시작
1990년 프랑스 파리에 사무실 설립
1991년 Beauty&Health에 다시 초점을 맞춰 사업
1993년 (주)태평양으로 상호 변경
2002년 라네즈 홍콩 진출2004년 Global Vision for 2015 발표2006년 (주)태평양을 분할하여 설립

참고자료

· 교과서‘거시조직이론’
· 아모레퍼시픽 홈페이지 (http://www.amorepacific.co.kr)
· LG생활건강 홈페이지 (http://www.lgcare.com)
· 조선일보 (http://www.chosun.com)
· 머니위크 (http://wealth.mt.co.kr)