IMC 확산에 대한 이해

소개

IMC 확산에 대한 이해

목차

IMC 확산에 대한 이해
연구조사의 세가지 목표
이론적 배경
한국 속의 시장 환경
방법론
결론과 함축

본문내용

다시 한 번 패러다임의 변화가 발생하려 할 때 학계와 표준화, 단일화, 전문화와 같은 전적으로 복잡한 사회구조 프레임이 인정된 것으로 받아들여졌다. 광고 분야에서 패러다임의 변화는 IMC로 불리는 것으로부터 생겨났다. 그리고 매스 광고와 매스 커뮤니케이션에 주된 초점을 두고 있는 비영어권 나라들이 세일즈 프로모션, 다이렉트 마케팅, PR, 이벤트와 같은 영역을 포함한 더 통함된 형태의 커뮤니케이션에 길을 열어주고 있다는 이보다 더 명백한 사실은 어디에도 없다.
지난 10년동안 국가나 몇몇 국가들의 주들은 IMC의 발전, 확산, 수용에 대한 일련의 연구를 실시했다.
대부분의 연구들이 전통적 광고 대행사나 광고주사(기업) 개념의 발전과 확산을 비교해왔다.
이와 같이 최근 IMC 조사는 클라이언트나 그들 광고 대행사의 인식에 초점이 맞춰있었다.
이 연구 중 몇몇에서 학자들은 IMC는 새로운 것이 아니라 항상 행해오던 마케팅 커뮤니케이션 조직의 단순한 반복이라고 주장했다.
다른 학자들은 IMC는 실제로 새로운 패러다임이며, 뉴밀레니엄 시대에 모든 유형의 회사에서 꽤나 성공적으로 전개될 수 있다고 주장했다. 학문 분야에서의 IMC는 겨우 10년 밖에 되지 않았으며, 많은 반박에도 불구하고 우리의 견해에서는 아직 IMC가 도입이나 성장단계에 있다.
시장과 세계 각국 지역에서 진정한 통합 프로그램의 확장과 개발이 상당한 범위를 나타낸다고 다양한 연구 결과들이 주장한다.
우리의 문헌 검토에서 나온 한가지 흥미로운 사실은 사실상 모든 연구 레포트는 영어권 나라에서의 IMC 발전과 관계가 있다는 것이다.
따라서 우리는 현재 세계적인 IMC 지위의 대표로 생각되는 이 결과를 믿지 않을 수 없었다.
실제로 IMC가 세계에서 평등적 조건으로 받아들여지고 발전되어서 우리를 믿음으로 이끄는 연구가 될지도 모른다.
따라서 다른 언어가 지배하는 곳의 IMC의 관계와 의미를 조사 평가하는 지질학적 한도를 확장하는 것은 시기가 적절한 듯 하다.

참고자료

· 없음