마케팅전략분석 레포트

소개글

우리은행의 마케팅전략분석 및 개선방향에 대한 보고서 입니다.

목차

1. 서론
- 주제 선택배경
- 기업개요 및 동향
- 금융시장 현황
2. 본론
- 우리은행 동향
- 시장분석
3. 결론
- 향후 개선방향

참고문헌

본문내용

1. 주제의 선택배경
금융업은 자금의 중개기관으로서 타 산업들의 생산증대에 따라 산출되는 수요와 관련해 서비스를 통해 유형의 부가가치를 창출해내는 산업이다. 이런 막대한 가치 때문에 모든 선진국에서는 금융·은행업이 발달해 있으며 우리 정부 또한 미래를 위한 전략산업의 일종으로 금융·은행업을 육성정책을 지속적으로 발표하고 있다.
우리나라와 같은 경우에는 이미 선박, 자동차, 전기, 통신, 철강 등 많은 분야의 산업이 세계시장에서 손에 꼽힐 정도로 발전해 왔고 이는 금융·은행업이 발전할 수 있는 여건을 갖추고 있다는 것을 의미한다.
즉 금융·은행업은 우리나라가 개발도상국에서 선진국 으로 도약하기 위해 필히 육성해야 하고, 그 발전 가능성 또한 높다고 볼 수 있다.
이런 가능성 속에서 국내의 금융업계간의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있으며 영업이익 이나 규모가 큰 신한/우리/국민은행 들은 소비자의 NEEDS를 충족 시킬 수 있는 마케팅 상품들을 속속들이 내놓고 있다.
이 중에서 우리은행은 타은행과 비교/분석을 통해 젊은 세대에 대한 마케팅에 주력을 기울이고 있다. 이세대 들은 장기적인 관점으로 봤을 때 미래를 리딩 할 시장이고, 짧게는 수년 내에 사회에 진출할 것이기 때문에 이들을 고객으로 유치하려는 마케팅은 장기적으로 우리은행이 은행업의 선두가 되는 계기가 될 것으로 보인다.
은행업의 장기적인 발전 가능성과 우리은행의 젊은 층을 공략하는 마케팅전략을 모두 고려하여 우리은행을 이번 과제의 분석 기업으로 선택하게 되었다.

2. 기업개요 및 동향
우리은행은 1899년 설립되어 몇 차례의 상호변경을 거쳐서 현재의 이름을 가지게 되었다. IMF관리체제의 경제위기 속에서 1998년에 한일은행과 합병하였고, 2001년에는 예금보험공사가 설립한 우리금융지주에 편입되었으며, 자회사에는 우리신용정보(주)가 있다.
현재 총자산규모가 230조를 넘고 있고, 비록 미국에서 시작된 금융위기 때문에 잠시 주춤하고 있기는 하지만 영업이익과 당기순이익이 꾸준히 증가하는 대형은행으로 국내에 889개, 국외에 21개 총 910개의 지점과 출장소를 보유하고 있으며,

참고 자료

없음