[광고론]우리나라 광고산업에 대한 앞으로의 방향과 그외 토론주제에 대한 글

소개

우리나라 광고산업의 앞으로의 방향과 광고산업과 사회 및 문화 트렌드, 국가경제와의 관련성에 대해 또 방송광고와 인쇄광고의 대행수수료 체계의 차이점 계열광고대행사와 독립광고대행사의 장단점 광고대행사의 기본적 업무에 대해 증강현실 사례에 대한 자료

목차

1. 현재 광고 산업이 어떻게 변화하고 발전할 것인가에 대해 토의해 보자.
2. 광고산업과 사회 및 문화 트렌드, 국가경제와의 관련성에 대해 논의해 보자.
3.방송광고와 인쇄광고의 대행수수료 체계의 차이점에 대해 알아보자.
4. 계열광고대행사와 독립광고대행사의 장단점은 무엇인가?

본문내용

우리는 수많은 광고에 노출돼 있어 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. TV 프로그램 중간의 15초짜리 상업광고를 대표로 TV·라디오·신문·잡지 광고와 같은 전통적인 4대 매체 광고, 케이블TV·인터넷 등의 뉴미디어 광고, 옥외 광고 및 기타 매체 등을 통해 광고를 접하고 있다. 극장 영화를 관람하기 전에도 광고를 본다. 실생활에서 다양하게 광고에 노출돼 있다.
우리나라의 광고 시장 규모는 2003년 이후에 정체를 보이며 국내총생산(GDP)의0.7~0.8% 수준에 머무르고 있다. 광고 시장의 35% 정도를 차지하고 있는 방송 광고가 사실상 규제 시장이어서 성장을 제한한 점도 한 요인이다.
2010년 광고 시장은 광고 시장의 세 가지 변수인 경기 회복과 이벤트 특수, 규제 완화가 집중된 해로 광고 시장이 10% 성장하면서 2008년 수준으로의 회복이 예상된다.
매체별로는 전파 매체가 인쇄 매체에 비해 성장률이 높을 것으로 예상된다. 그 이유는 지상파 방송의 위상이 뉴미디어에 비해 낮아진 것은 사실이지만 아직까지 가장 광고 집중도와 선호도가 높은 매체는 전파 매체이며 경기 회복기나 이벤트가 있는 시기에는 전파 매체가 부각되기 때문이다. 한편 온라인 매체의 고성장세는 유효할 것으로 예상된다.
특히 모바일 인터넷 사용이 활발해지면서 새로운 미디어로서 모바일 광고 시장이 열릴 것으로 예상된다. 하지만 이는 온라인 광고의 보완재일 뿐 기존 4대 매체 광고 시장에 미치는 영항은 미미할 것으로 판단된다.
◇ 경기 회복 = 내수시장의 경기변동에 민감한 광고 산업은 2008년 하반기부터 침체를 겪어 왔지만 경기 회복세로 2009년 1분기 저점에서 업황이 개선되는 추세다. 경기 변동에 따른 광고 시장 성장의 예는 1998년 외환위기 이후와 2003년 카드 사태 이후에 광고 시장이 회복됐던 경우다.
최근 경기 회복세로 방송 매체에 대한 광고주의 광고비 규모를 나타내는 방송 광고비가 2009년 6월 이후 전월 대비 증가 추세를 나타내고 있으며 20098년 10월 이후 방송 광고비가 전년 동기 대비 감소에서 성장으로 전환됐다.

참고자료

· 없음