좋은광고 vs 나쁜광고 비교과제

소개

마케팅 커뮤니케이션 수업에서 광고비교분석 과제로 제출했던 결과물입니다. 소니와 닌텐도의 광고 비교를 통하여 효과적인 메세지 전달에 대해 알아보았습니다

목차

1.광고선정
2.광고 정보
3.광고 비교분석
자료출저

본문내용

좋은 광고와 나쁜 광고를 나누는 기준은 무엇일까? 사람들 개개인의 특성상 그 기준은 다 다르다. 과거의 경험, 기호와 취향, 필요와 욕구정도 등이, 주관적인 입장의 평가기준일 것이다. 이번 과제를 통해, 좀 더 객관적이며 마케팅의 관점에 근거한 비교평가를 분석해 보고자 한다.

광고선정이유

평소 게임에 관심이 많았던 나는 국내 비디오 게임시장에서 가장 큰 성장세를 보였던 닌텐도와 치열한 1,2위 자리다툼을 하고 있는 소니의 광고에 자연스레 관심을 갖게 되었다. 닌텐도 Wii의 경우 국내 TV광고와 옥외광고를 쉽게 접할 수 있었지만, 소니 PS3의 TV 광고는 거의 찾아볼 수 없었기에 ‘Youtube’ 사이트를 통해 외국에 방영되는 매체를 직접 찾아보아야 했다. 1년간 PS3판매량의 3배에 가까운 판매고를 올린 Wii를 통해 닌텐도가 어떻게 효과적으로 마케팅 커뮤니케이션을 전달하는지, 비슷한 시기에 출시된 소니 PS3가 고전을 면치 못하고 있는 이유는 무엇인지, TV광고비교를 통해 알아보고자 했다.


광고내용

먼저 Wii의 광고이다, 닌텐도DS(휴대용 미니게임기)에서 이미 장동건, 이나영, 송혜교, 차태현 등 국내에서 특급 인지도를 자랑하는 스타들을 차례로 기용, 적극적인 광고를 통해 알려진 상태였기 때문에 특별히 브랜드를 홍보하기 보다는 고객들의 구매력을 높이는데 주력해야 하는 상황이었다. 그리하여 Wii Sports, Mii 채널, 말랑말랑 두뇌교실 등, 다양한 소프트웨어를 개발하고 각 타이틀에 맞는 광고를 여러 가지 버전으로 제작, 방영하였다.
광고는 Wii의 로고의 소개로 시작한다. 원빈과 노홍철이 직접 Wii를 이용하여 야구, 테니스게임을 즐기는 자연스러운 상황을 보여줌으로써 소프트웨어와 리모콘 사용방법을 간접적으로 전하고 있다. 편안한 분위기의 장소와 의상, 그리고 일상적인 두 모델의 대화를 통해 광고영상은 연출된 장면이 아닌 마치 연예인의 일상생활을 보는 듯한 느낌을 준다. 중반에 소프트웨어의 영상과 함께 가격, 닌텐도의 웹사이트가 보이면서 광고 마지막부분에 리모콘 이용 시 주의할 점을 제시하며 안전을 당부하며 광고가 끝마친다.

참고자료

· 없음